Posts Tagged ‘word-of-mouth’

TOM – skon där ett par blir två

september 14, 2008

CSRwire finns nu en intervju med Blake Myscoskie, grundare av TOM – Shoes for tomorrow . Det var när Blake Myscoskie besökte Sydamerika som han greps av de fattiga barnen som sprang runt med gamla skor, trasiga skor eller helt skolösa. Han bestämde sig för att göra något åt saken.

– Men hur hittar man en modell som håller över tiden? Det är lätt att få folk att ge pengar till välgörande ändamål både en och två gånger. Men vi vill att det ska hålla i längden, säger han i intervjun.

 

Det var då idén om TOM växte fram, som går ut på att för varje par skor som du köper donerar företaget ett par skor till ett fattigt barn.

– Vi har 15 volontärer som delar ut skor till behövande barn var 14:e dag runt om i världen, säger Blake Myscoskie.

 

Företagets kärnverksamhet utgår från ett CSR-perspektiv och drivs utan reklam och förlitar sig istället helt på word-of-mouth.
.
På Blake Myscoskies blogg kan du se en video med Blake himself där han lanserar TOM:s senaste produkt, boots, med hjälp av en välgjord storytelling och tillhörande film på nopolowidow.com.
Annonser

Aisle 19 – mystisk reklam planterad på nätet

augusti 28, 2008

Upptäckte en kreativ nätreklam som precis blivit planterad på nätet. Kassa 19. Den mystiska kassa 19 där du lägger upp varorna på bandet och får pengar i stället för att betala för varorna. För att få denna fantastiska förmån att bli en ”kassa 19”-kund måste du bli inbjuden och registrera dig. Det är spännande, det är hemligt, underhållande och du måste bli utvald. Underbar storytelling. En klart word-of-mouth case. En Gladwellsk epidemi är på gång att bryta ut i Nordamerika som det blir svårt för amerikanerna att vaccinera sig mot. Budskapet är klibbigt så det förslår!

 

 

Kanske dags att skapa nya relationer för ICA

juni 28, 2008

I väntan på min sommarlektyr ska droppa in har jag plockat fram Varumärkesbygget, Carin Fredlund m fl. (Qou Vadis 2006) igen.

 

I kapitel 27 som handlar om storytelling intervjuas bland annat Matts Heijbel (som går under namnet Sveriges Mr Corporate Storyteller) som nämner ett exempel på som ofta misstas för storytelling, ICA:s reklamfilmer.

– Det beror på att de inte är sanna, hur roliga och kreativa de än är.

 

Niklas Olovzon, S&B, menar däremot, att ICA:s reklamfilmer är storytelling i den bemärkelsen, att de har en berättande ansats och att de är en följetong. Men ur bemärkelsen vad de berättar om varumärket, är de det inte.

 

Det fick mina tankar att fara iväg åt flera olika håll. För det första ICA:s reklamfilmer, som följt oss i närmare ett decennium, har varit framgångsrika i den bemärkelsen att de har skapat en snackis om filmerna. Det konstaterar Johanna Carlson och Madeleine Söderman i fallstudien ”Ännu en tv-serie?” som sammanfattas i boken Reklam & retorik. De skriver:

 

”Och småpratet i arbetsplatsernas fikarum har lämnat såpornas värld och övergått till att diskutera reklamen mellan programmen.” (s.129)

 

ICA:s reklamfilmer som först och främst har i syfte att stärka relationen till tv-tittaren/konsumenten har följts av en rad andra liknande mer eller mindre framgångsrika, exempelvis Findus och Synsam.

 

Nästa fråga som dök upp i skallen var om reklamen verkligen fyller sitt syfte, eller rättare sagt, om det inte går att utveckla konceptet att bli mer effektivt. Visst stärker såpa-reklamen relationen, men till vad? Till varumärket eller till skådisarna? Och hur förstärker ICA den relation och den identitet som filmerna bygger upp när jag som konsument väl befinner mig i butiken?

 

SvD:s Martin Jönsson förespråkade gravsättning av ICA-Stig & Co i samband med köttfärsskandalen i höstas som ICA, utifrån givna förutsättningar, hanterade föredömligt.

 

Reklam-såpor i dess nuvarande form är vanligare idag än när ICA startade sin serie. Omvärlden har förändrats. Det gör att reklamen inte sticker ut lika mycket idag. Rimligen avtar snackisen (word-of-mouth) när formen blir en dussinvara. Kanske det är dags för något nytt?

 

Jag utvecklar mina tankar i mitt nästa inlägg.