Posts Tagged ‘undersökning’

Sifo: Var fjärde undviker aktivt reklam

november 29, 2008

En fjärdedel av svenska folket undviker aktivt reklam i tv, radio och på nätet. Nästan av fyra av tio läser inte annonser i dagpress och magasin.  Nästan alla, eller nio av tio, undviker reklam i någon mediekanal. Det visar en undersökning från Sifo.

 

– Det främsta skälet är den allmänna budskapströttheten i och med den lavinartade medieutvecklingen de senaste åren. Tv-digitalisering och internets framväxt har i kombination med fler gratistidningar, kvällstidningsbilagor och magasin gjort att vi har fler medier än vi kan räkna. Detta gör oss mer selektiva och benägna att skärma av, tror Peter Callius, som ligger bakom undersökningen till SvD:s Hanna Dunér.

 

Det nya medielandskapet tvingar fram mer relevant och inte så påträngande reklam. Det kräver i sin tur ökad kunskap om konsumenterna.

 

Undersökningen är ytterligare en i raden som förstärker bilden av att traditionell reklam är på väg bort. Det krävs mer för att skapa en relation till konsumenten och underhålla i dagens mediebrus.

 

Läs också Kristofer Björkmans Bara internet och PR ökar kraftigt nästa år.

 

Tre typer av reklamkonsumenter

 

Bakåtlutad & tillgänglig 17,8 procent

  • Konsumerar mer medier än genomsnittssvensken.
  • Positiva till all reklam.
  • Aktiva, prövar nyheter tidigt.

 

Tradition & kontroll         40,6 procent

  • Tycker om direktreklam och tidningsannonser, men undviker reklam i tv, radio, och på internet.
  • Prövar gärna nya saker tidigt och är aktiva nyhetssökare.
  • Konsumerar medier som genomsnittssvensken.

 

Reklamundvikaren          38,6 procent

  • Undviker reklam i de flesta medier.
  • Konsumerar medier i lägre utsträckning än andra grupper.
  • Traditionella och förändringsfientliga.

 Källa: Sifo:s kartläggning

Klimatmedvetenhet – en självuttryckande fördel

november 25, 2008

Sju av tio svenskar anser att det är viktigt i deras umgängeskrets att man är medveten om och tänker på sin klimatpåverkan. Det visar Naturvårdverkets undersökningen Allmänhetens attityder och konsumtionsbeteende kopplat till klimatförändringen.

 

Fler än åtta av tio svenskar har under de senaste två åren gjort något i sitt vardagsliv för att minska sin klimatpåverkan.

 

Klimatfrågan har blivit en livstils- och identitetsfråga, konstaterar Jessica Cederberg Wodmar, projektledare klimatkommunikation på Naturvårdsverket.

 

tabell1

 

Källa: ARS Research AB

 

Att klimatfrågan blivit en självuttryckande fördel är något som fler företag borde ta fasta på i sin kommunikation. Idag ligger fokus i kommunikationen vanligtvis på emotionella fördelar.

Svenska företag bloggar mest i Norden

november 25, 2008

Företagsbloggar är betydligt vanligare bland de största börsbolagen i Sverige än i övriga Norden. Det visar en undersökning från pr-byrån Burson-Marsteller. Tio företag på Stockholmsbörsens Large Cap har en företagsblogg. Det motsvarar 18 procent av företagen på den aktuella listan.

– Företag och organisationer håller sakta på att anpassa sig till denna nya miljö där de inte längre har möjlighet att kontrollera budskap fullt ut. De största nordiska börsbolagen öppnar nu upp för en konversation med olika intressenter med syfte att skapa dialog, säger Hans Kullin, nordiskt ansvarig för digital PR på Burson-Marsteller.

 

– Konsumenterna bloggar och pratar om ditt varumärke på nätet och är du inte med och påverkar hur denna diskussion förs så hamnar du i baksätet. Då låter man kunderna definiera ens varumärke och träffarna på Google kommer från någon som skriver om dig och inte från dig själv eller din egen hemsida, säger Kullin till SvD Näringsliv.

Få företag engagerar sig i sponsoraktiviteter

november 5, 2008

Få företag engagerar sig i de aktiviteter som de sponsrar. Och många företag upplever att det är svårt att mäta effekten av sponsring. Det visar en undersökning som Sponsrings & Eventföretagen, SEFS, gjort tillsammans med Sveriges Annonsörer.

 

”Förvånansvärt”, skriver SEFS i ett pressmeddelande.

– Det är anmärkningsvärt att så många svenska företag inte inser värdet av att utnyttja sitt sponsorskap. Effekt står ofta i direkt relation till aktivering. På den punkten kan vi lära oss mycket av många företag i övriga Europa och Nordamerika, säger Maria Guggenberger, VD på Sponsrings & Eventföreningen.

 

I ett ständigt ökande informationsbrus med allt mer informationskräsna konsumenter krävs mer än bara en reklamskylt för att sticka ut.

 

I dag vill konsumenten – mottagaren – involveras och underhållas. Och det tillsammans med nya medier skapar helt nya möjligheter. Det visar inte minst valet i USA. Vattenfalls CSR-arbete är ett annat konkret lyckat exempel. Men det kräver ett engagemang – även från sändaren.

Två av tre svenskar använder digital mötesplats

oktober 20, 2008

Idag använder nästan två av tre svenskar mellan 25 och 65 år digitala mötesplatser, visar en undersökning från EpiServer. Trots ett stort utbud och kraftig marknadsföring är det bara 8 procent som använder dem till att hitta en partner. Det svensken framför allt använder communities för är att hålla kontakten med vänner.

 

– Vi ser en tydlig trend att allt fler människor söker sig till nischade mötesplatser för att hitta likasinnade som delar ett fritidsintresse eller är i samma situation i livet. Det kan handla om allt från fiskefantaster som hittar varandra till nyblivna mammor som får råd från andra mammor. Utvecklingen håller på att förändra hur människor i alla åldrar umgås, säger Gustav Lagercrantz som är communityansvarig på Episerver.

Undersökningen borde få en hel del företag och organisationer att fundera på hur de använder sig av och bygger relationer med presumtiva kunder och medlemmar i sociala medier. Det finns en stor marknad utanför datingsajterna, det är uppenbart.


Resultaten i korthet – så använder svenskar mellan 25 och 65 år communities:

  • 48 procent håller kontakt med vänner via communites
  • 15 procent letar efter nya vänner
  • 15 procent letar efter likasinnade som delar ett fritidsintresse
  • 8 procent letar efter en partner

 

Undersökningen bygger på intervjuer med 1031 personer.

Kraftigt ökad efterfrågan av etiska produkter

september 13, 2008

Allt fler lägger etiskt producerade produkter i sina korgar när de handlar. Inom offentlig sektor ställer nu allt fler etiska krav vid upphandling.

 

I veckan presenterade Länsförsäkringar en stor undersökning som visar att fyra av tio svenskar anser att den mat man köper är ekologiskt producerad. Att kunden också gör som hon säger visar siffror från Coop, där försäljning av ekologiskt märkta produkter ökade med 43 procent under förra året. Motsvarande siffra hos ICA var 28 procent.

 

Att efterfrågan ökar kraftigt är något som mejeribranschen märker av. Arla meddelade i början av augusti att man var tvungen att tillfälligt dra ned antalet ekologiska produkter för att kunna möta upp efterfrågan inom andra områden.

 

Bristen på ekomjölk tvingar Skånemejerier att köpa mjölk från Norrland under hösten och transportera den 80 mil.

 

Samtidigt kommer signaler om att den offentliga sektorn håller på att vakna på allvar. Var tredje kommun uppger i dag att de ställer någon form av etiska krav i upphandlingen, visar en undersökning från Marketwatch. Det är en kraftig ökning gentemot förra året, då en liknande studie visade att endast var tionde kommun ställde motsvarande krav.

Tele2: 42 000 följde OS i mobilen

augusti 27, 2008

Under OS i Peking följde 42 000 personer OS-sändningarna via sina mobiltelefoner med totalt 278 000 visningar. Flest tittare hade Stefan Holms höjdhoppsfinal som lockade 17 000. Det visar statistik från Tele2 som i samarbete med SVT erbjöd livesändningar av OS i mobilen.

 

Även om intresset för TV i mobil växer, som Tele2 konstaterar, har den riktiga ketchupflaskeffekten ännu inte nått den svenska marknaden.

– Ännu är det relativt få som utnyttjar TV i mobilen men det kommer att ändra sig när fler skaffar 3G-telefoner och mobilerna får större och bättre displayer, säger Susanne Holmström, marknadsansvarig för mobilt, på Tele2.

 

Ja – vilket bra varumärke!

augusti 21, 2008

Yes diskmedel är det mest omtyckta varumärket i Sverige alla kategorier. Hela 43 procent av de tillfrågade älskar Yes eller säger att man tycker mycket bra om varumärket. Apoteket hamnar på en andra plats med 31 procent.

– Vi är mycket stolta över resultatet. Vi ser detta som ett erkännande från våra konsumenter. Vi har länge arbetet hårt och konsekvent för att förmedla våra produkters kvalitet, säger Cecilia Udekwu, kommunikationschef på Procter & Gamble Sverige AB.

 

Undersökningen är genomförd av ISI Wissing baseras på ett slumpmässigt urval av personer mellan 15 och 65 år. Dessa personer deltar i en undersökningspanel på webben. Svarsfrekvensen brukar ligga runt 70 procent i panelen. Panelen representerar cirka 5 876 000 personer i Sverige.

 

Mest omtyckta:
Yes
Apoteket
IKEA
Adidas
Sony Ericsson
Lambi
Svinto
Ajax
Nokia
ElectroHelios

Mest älskade:
Yes
Apoteket
IKEA
Lambi
Sony Ericsson
Adidas
Svinto
Nokia
Ajax
Levis

Mest nöjda kunder:
Yes
IKEA
Lejonet och Björnen
GANT
Lambi
Svinto
Sony Ericsson
Adidas
Zoégas Kaffe
Apoteket