Posts Tagged ‘The New Rules of Marketing and PR’

Kreativ Frykman söker varumärkeskunder

september 3, 2008

Sedan slutet av juli har Per Frykman, cfpu, skickat ut drygt 20 olika pressmeddelanden på newsdesk.se om e-boken Du – ett varumärke. Genom ett kreativ tänk kopplar han an sin bok till bland annat dagsaktuella händelser för att få nå ut till konsumenter och nya målgrupper. Det gav mig anledning att ställa några frågor till honom över mejlen.

 

Hur går det, har du en strid ström av beställningar från nya personer som upptäcker dig hela tiden?

 – Jo tack, det har gått bra och jag skickar ut mellan 7-30 e-böcker per dag. Nu ligger den också direkt nedladdningsbar vid vissa artiklar så det är lite svårt att bedöma hur många som just nu sprids. Sedan finns det också den sekundära spridningen i och med att jag uppmanar alla att sprida den vidare.

 

Hur kom du på idén att skicka pressmeddelande om i princip samma sak fast med ett ständigt nytt grepp om ämnet?

– Grundidén i tankesättet är så väldigt enkelt och viktigt och istället för att krångla till livet med en massa managementteorier. Vi vill göra saker enkelt – helt – enkelt.

 

Vet du något annat företag i Sverige som arbetar på liknande sätt?

 – Vet inget annat företag som på samma sätt använder Newsdesk – men det kommer!!

 

Har du märkt någon skillnad i vilken tid på dygnet du släpper pressmeddelandet?

– Bäst på morgonen så du får exponering hela dagen. Även om artikeln finns i pressrummet så dör den mer eller mindre som newsrelease efter 2 dygn om du inte har fått en sekundärspridning av den.

 

Skulle du rekommendera andra företag att arbeta på liknande sätt? 
– Rekommenderar definitivt andra att testa – dessutom kan man ju göra det gratis.

 

Vilket pressmeddelande är du mest nöjd? ( Min favo är den om Paul Potts den 21/8)

 – Gillar också Paul Potts eller Jamie Oliver.

 

Till sist, hur länge tänker du fortsätta att släppa kreativa pressmeddelanden om e-boken Du – ett varumärke?

– Kommer att fortsätta ett bra tag men eftersom Paul Potts och Jemie Oliver samlade så mycket läsare så leker vi med tanken att göra releaserna ännu mer levande genom att berätta om när vi möter mästarklass – dvs berätta om människor. Åtminstone så kommer det en serie om detta inom kort.

 

I boken The new rules of marketing &pr, ger författaren David Meerman Scott, läsaren följande tips. Per Frykman kan bocka av alla punkter som avklarade.

 

The new rules of news releases

  • Don’t just send news releases when “big news” is happening; find good reasons to send them all the time.
  • Instead of just targeting a handful of journalists, create news releases that appeal directly to your buyers.
  • Write releases that are replete with keyword-rich copy.
  • Include offers that compel consumers to respond to your release in some way.
  • Place links in releases to deliver potential customers to landing pages on your Web site.
  • Optimize news releases delivery for searching and browsing.
  • Add social media tags for Technorati, DIGG, and del.icio.us so your release will be found.
  • Drive people into the sales process with news releases.

Relationer bygger på förtroende

juli 2, 2008

Den grundläggande byggstenen i en relation är förtroende. Förtroende i sin tur bygger på ord som ärlighet, tydlighet och integritet. Och det är med detta som utgångspunkt som relationsmarknadsföring rimligen bör utgå. Eller som David Meerman Scott, författare till succéboken The New Rules of Marketing and PR, skrev: People want authenticity, not spin.

 

Det är en av anledningarna till varför ICA:s relationsbyggande såpareklam kan tjäna på att byta inriktning och tonalitet, som jag varit inne på i flera tidigare inlägg.

                                          

En, enligt mitt tycke, alldeles förträfflig reklam som uppfyller förtroendedelen är IQ:s kampanj tillsammans med Sveriges åkerier där anställda lyfts fram som ambassadörer för kampanjens budskap. Kampanjen verkar för ”smartare förhållningssätt till alkohol”. Kampanjen har även ”rullat” som tv-reklam.

 

Green Cargo är ett av de företag som ingår i kampanjen, som dessutom faller inom ramen för corporate social responsibility, CSR.