Posts Tagged ‘sponsring’

Få företag engagerar sig i sponsoraktiviteter

november 5, 2008

Få företag engagerar sig i de aktiviteter som de sponsrar. Och många företag upplever att det är svårt att mäta effekten av sponsring. Det visar en undersökning som Sponsrings & Eventföretagen, SEFS, gjort tillsammans med Sveriges Annonsörer.

 

”Förvånansvärt”, skriver SEFS i ett pressmeddelande.

– Det är anmärkningsvärt att så många svenska företag inte inser värdet av att utnyttja sitt sponsorskap. Effekt står ofta i direkt relation till aktivering. På den punkten kan vi lära oss mycket av många företag i övriga Europa och Nordamerika, säger Maria Guggenberger, VD på Sponsrings & Eventföreningen.

 

I ett ständigt ökande informationsbrus med allt mer informationskräsna konsumenter krävs mer än bara en reklamskylt för att sticka ut.

 

I dag vill konsumenten – mottagaren – involveras och underhållas. Och det tillsammans med nya medier skapar helt nya möjligheter. Det visar inte minst valet i USA. Vattenfalls CSR-arbete är ett annat konkret lyckat exempel. Men det kräver ett engagemang – även från sändaren.

Annonser

IOGT satsar på en vit jul för barn

september 30, 2008

Carina Fabregat, projektledare för företagskontakter i IOGT-NTO:s kampanj Vit jul. Berätta kort om vad “Alla barn har rätt till en vit jul” går ut på?

Kampanjen Vit Jul handlar om att ställa sig på barnens sida och få vuxna att avstå alkohol under julafton, juldagen och annandagen. Vit Jul är för alla barns rätt till en vit jul, inte minst de cirka 385 000 barn i Sverige som idag lever i missbruksmiljöer (FHI 2008).

 

Vad gör ni konkret?

Vi anordnar roliga aktiviteter i en drog- och alkoholfri miljö och arbetar parallellt med att få folk att göra ett solidariskt ställningstagande för barnens skull – att skriva under på att de kommer avstå alkohol under tre dagar.

 

Hur många år har IOGT haft kampanjen?

– År 2007 var första året och då genomfördes över 100 aktiviteter runt om i landet, det samlades in närmare 11 000 underskrifter från vuxna som avstod alkohol under juldagarna, varav närmare 200 var politiker.

 

I år utvecklar ni konceptet, inte sant?

– Ja, i år arbetar vi även med att etablera relationer med näringslivet och erbjuder företag möjligheten att engagera sig i Vit Jul genom sponsring, gåvor eller genom att köpa våra julkalendrar till förmån för projektet.

 

Hur går det, är det många företag som är intresserade?

– Detta innebär att vi jobbar uppsökande mot företag och berättar om projektet och arbetar in varumärket Vit Jul. Parallellt med det arbetet använder naturligtvis medlemmarna de företagskontakter de har i sina nätverk. Styrkan med en folkrörelse som IOGT-NTO-rörelsen är kraften hos de många engagerade medlemmarna.

 

Jag hörde att Systembolaget ville använda loggan på sina alkoholfria produkter men ni tackade nej, varför?

– Vi har inte fått någon formell förfrågan om samarbete från Systembolaget. För Vit Jul har vi en gedigen sponsringspolicy där vi valt att inte samarbeta med företag som bedriver verksamhet som uppenbart skadar människor eller miljö, som diskriminerar anställda, som använder barnarbete eller som har direkt koppling till alkohol-, tobaks-, pornografi-, eller krigsindustrin.

 

Varför ska mitt företag sponsra “Alla barn har rätt till en vit jul”?

Att stödja Vit Jul är att ta sitt ansvar och ge något tillbaka till samhället, ett CSR-projekt i dess rätta bemärkelse. Man kan välja att stödja projektet på en mängd olika sätt, allt utifrån egna förutsättningar. Vi är såklart måna om att erbjuda motprestationer som gynnar det sponsrande företaget på bästa sätt, samtidigt som vi är angelägna om att få projektet att växa.

 Ju fler vi är som hjälps åt desto fler barn kan vi hjälpa. Vi tycker helt enkelt att alla barn har rätt till en vit jul.

 

Vit Jul genomförs av IOGT-NTO-rörelsen, det vill säga vuxenförbundet IOGT-NTO, ungdomsförbundet UNF, juniorförbundet JUNIS och scoutförbundet NSF

Falkheimer: OS kan skada varumärket

augusti 7, 2008

Inget av SOK:s sponsorföretag har avstått från att delta i sponsorprogrammet i år. Det uppmärksammar Sydsvenska Dagbladet idag. Men det är inte helt riskfritt, konstaterar Jesper Falkheimer, docent i strategisk kommunikation på Lunds Universitet till tidningen.
– Det finns risk för att OS i Peking förknippas med negativa värden som sedan smittar av sig på varumärket hos de företag som sponsrar. Peking-OS kan vara minerad mark för de företag som väljer att delta.

 

Jag har tidigare uppmärksammat just denna aspekt på bloggen, riskfaktorn lär vara hög när det kommer till frågan om ansvar och profit. Det är märkligt att i tider då Corporate social responsibility, csr, får stor uppmärksamhet att inte en bredare diskussion kring företagens ansvar i samband med OS har blossat upp.

 

Jesper Falkheimer säger till Sydsvenskan.
– Det finns en risk med att ge sig in på politiskt område där de inte längre har någon kontroll. Det har varit känt i många år att OS skulle gå i Kina och jag är lite överraskad över att inget av de svenska företagen har hoppat av, säger han.

Sydsvenskan skriver att huvudfinansiären ATG har sponsrat SOK i 30 år och kommer att fortsätta.
– Vi stoppar inte huvudet i sanden för vad som händer i Kina men det vi sponsrar är de svenska förberedelserna till OS och inte själva tävlingarna på plats, säger VD Remy Larsson.

På liknande sätt resonerar Andrew Oldfield, varumärkesansvarig på Nordea.

– Vi sponsrar svenska talanger för framtiden. Det är mer problematiskt för de företag som sponsrar själva eventet i Peking än för oss, säger han.

Kan Pride bli nya Almedalen

juli 31, 2008

Ingen kan ha undgått den pågående Pride-veckan i Stockholm. Tv, tidningar och radio är fyllda av olika inslag som har koppling till Pride. Marknadsvärdet på alla dessa inslag bör rimligen överstiga tiotalsmiljoner kronor. För att inte tala om värdet på varumärket Pride som stiger i takt med all uppmärksamhet.

 

Genomslaget är rimligen frukten av ett väl genomtänkt pr-arbete, vid en tidpunkt då det råder torka – inte bara i mark och skog – utan även i media. När jag skriver detta skvalar radion med Ring P1 i bakgrunden. Täppas Fågelberg får ideligen samtal om homosexualitet – en del fördömer andra försvarar. Ämnet väcker känslor hos många människor.

 

Pride sätter i år nytt rekord i antalet sponsorer och sponsorpengar, visar en sammanställning som DN gjort.

 

Även när det gäller turistintäkter för staten rör det sig om rekord. Evenemanget drar in 50 miljoner kronor i turistintäkter, vilket är mer än något annat enskilt evenemang i Stockholm. Näst störst är cancer- och tandläkarkongresserna i ­september, skriver DN.

 

Swedbank är största sponsor medan IBM och Volvo inte bidrar med pengar men väl med seminarier om mångfald.

 

Bortsett kristdemokraterna – som tycker det är ”olyckligt” att SL kör med regnbågsflaggor – vill även partier synas i Pride-sammanhang. Exempelvis anordnar idag Grön Ungdom och miljöpartiet en catwalk med ekologiska, rättvist producerade och återanvända kläder på Sergels torg med Anders Wallner, styrelseledamot i Pride som konferencier.

 

För tio år sedan var det annat ljud skällan, konstaterar bloggen europride98. Då skrapade Pride ihop några hundratusen kronor i sponsorintäkter. Med andra ord, en klar förändring av attityden till hbt-frågor bland allmänhet och företag.

 

Frågan är var Pride storleksmässigt befinner sig om tio år. Kanske kan Pride växa sig lika stor som Almedalsindustrin.