Posts Tagged ‘Södertälje kommun’

Sammanhanget – centralt i CSR-kommunikation

augusti 23, 2008

Svenska storföretag tar större samhällsansvar än man kan tro men de är sämre än de tror att förmedla det till sina kunder, anställda och aktieägare. Den slutsatsen drog Susanne Ikonen och Charlie Andersson vid Södertörns högskola som i sin kandidatuppsats som presenterades i somras. Samtidigt gör allt fler storbolag hållbarhetsredovisningar, enligt en undersökning från Öhrlings PricewaterhouseCoopers som kom i veckan.

 

Den som vill och är intresserad, upptäckter efter att ha sökt, en rad exempel på riktigt bra CSR-insatser hos många svenska företag. Till exempel har Atlas Copco arbetat med ett globalt projekt kring rent vatten sedan 1984 och Ericsson gör insatser kring mobil kommunikation i Afrika.

 

När det handlar om hur detta kan förmedlas till kunder, anställda och aktieägare listar Sara Hernandez på ett mycket bra sätt en rad kanaler och hur man kan använda dem tillsammans med mottagarna/målgruppen eller riktat mot mottagarna/målgruppen.

 

Men jag tror att man behöver backa bandet ytterligare. Det som många företag saknar är ett naturligt sammanhang att berätta om sina insatser.

 

I slutprojektet på Berghs ställdes den grupp som jag ingick i inför utmaningen att locka fler företag till Södertälje kommun, som var vår uppdragsgivare. Den centrala frågan för oss blev hur vi kunde skapade ett naturligt sammanhang där Södertäljes näringsliv kunde framställas som framåt. Samtidigt skulle det hänga ihop med Södertälje kommuns identitet.

 

Resultatet blev Projekt Thinkett CSR-projekt, vars egentliga syfte var att locka fler företag till kommunen. Project Think blev ursäkten till att skapa PR kring Södertälje. Strategin var att projektet i sig skulle väcka så stor uppmärksamhet att kommunen inte skulle behöva aktivt kommunicera inflyttningsbudskap till företag – som riskerar att bli platt, tråkig och försvinna i mängden.

 

Målet var att Södertälje inom fem år skulle förknippas med Project Think, lokalt samarbete och ansvarstagande, och väcka lika starka associationer inom detta område som Kista gör inom högteknologi.

 

Oavsett, det centrala var sammanhanget. Att hitta ursäkten till varför blickarna skulle riktas mot Södertälje. Och det är antagligen det som, de företag som vill kommunicera sina insatser, behöver fundera igenom. Hitta sammanhanget, ursäkten. Kommunikationen ska vara lika naturlig och hållbar som de insatser man gör.

Annonser

Efterlyst: Värdet av hållbarhetsarbete

juli 7, 2008

– Vad är värdet av hållbarhetsredovisning, frågade sig Sasja Beslik, chef för ansvarsfulla investeringar på Banco Fonder med ett debatt med rubriken ”Nya krav på företagens hållbarhetsansvar”, arrangerat av Ernst & Young i Visby.
 
Sasja Beslik brukar fråga stora och medelstora företag som arbetar fram hållbarhetsredovisningar vad skillnaden i värdet på företaget är efter att de tagit fram hållbarhetsredovisning.

– Ingen har kunnat svara på det. Då är frågan varför de tar fram det. Ur mitt perspektiv som företräder investerare så måste det gå att sätta ett värde på hållbarhetsarbetet. Annars finns det ingen anledning att som investerare kräva hållbarhetsredovisning.

 

Sasja Beslik efterlyste och en tydligare koppling mellan redovisningarna och de produkter och/eller tjänster som företagen säljer.

– Företagen skulle exempelvis kunna redovisa sitt hållbarhetsarbete på förpackningarna. Det kan generera ett värde för redovisningarna genom ökad försäljning.

 

Just de tankegångarna hade den arbetsgrupp som jag ingick i vid Berghs slutprojekt och som hade Södertälje kommun som uppdragsgivare. Arbetet landade i ett CSR-projekt som vi döpte till Project Think. Se filmen.

 

Medverkade i debatten gjorde även Maria Wetterstrand, språkrör i miljöpartiet, näringsdepartementets Elisabeth Thand-Ringqvist och debattören Thomas Gür under ledning av Per Isaksson från Affärsvärlden.

Innan debatten drog igång hade min förra klasskamrat Carina Fabregat och jag ett intressant lunchsamtal med Rebecka Carlsson och David Voxlin från Globalfocus. Deras hemsida verkar inte funka när jag lägger ut det här men adressen är globalfocus.net, för den som vill läsa mer.