Posts Tagged ‘sociala medier’

Fileride – nätverket där intresset styr

november 28, 2008

Läste på mindpark om det nystartade sociala nätverket Fileride. Skillnaden mellan Fileride och många andra sociala nätverk är att dina intressen står i fokus och hjälper dig att hitta nya vänner.

 

De flesta andra sociala nätverken bygger på redan befintliga relationer. Men Fileride hjälper dig att hitta nya genom att du delar med dig av exempelvis youtubeklipp, spellistor eller foton så hjälper nätverket dig att hitta likasinnade. ”Add your interests – We add friends.”

 

Kunde givetvis inte låta bli. Numer är jag en Filerider.

filride

Annonser

Svenska företag bloggar mest i Norden

november 25, 2008

Företagsbloggar är betydligt vanligare bland de största börsbolagen i Sverige än i övriga Norden. Det visar en undersökning från pr-byrån Burson-Marsteller. Tio företag på Stockholmsbörsens Large Cap har en företagsblogg. Det motsvarar 18 procent av företagen på den aktuella listan.

– Företag och organisationer håller sakta på att anpassa sig till denna nya miljö där de inte längre har möjlighet att kontrollera budskap fullt ut. De största nordiska börsbolagen öppnar nu upp för en konversation med olika intressenter med syfte att skapa dialog, säger Hans Kullin, nordiskt ansvarig för digital PR på Burson-Marsteller.

 

– Konsumenterna bloggar och pratar om ditt varumärke på nätet och är du inte med och påverkar hur denna diskussion förs så hamnar du i baksätet. Då låter man kunderna definiera ens varumärke och träffarna på Google kommer från någon som skriver om dig och inte från dig själv eller din egen hemsida, säger Kullin till SvD Näringsliv.

Nu ristas runan för traditionell reklam

november 18, 2008

Traditionell reklam är på utdöende och reklamtröttheten breder ut sig. Det konstaterar Hanna Dunér i Dagens Näringsliv. Det senaste året har 150 000 nya telefonnummer anslutit sig till Nix-registret. Sammanlagt har nu cirka 1,7 miljoner tackat nej till reklam genom telefonförsäljning.

 

Samtidig kan vi läsa i Dagens Media att Troja television dödförklarar traditionell tv-reklam och som nu sadlar om.

– I princip allting kommer att byggas på användargenererat material och sociala nätverk, säger Stefan Permerén på Troja, som nu ska lansera ett antal sajter med olika nischade målgrupper.

Lågkonjunktur öppnar för sociala medier

oktober 28, 2008

Beta Alfa refererar i ett inlägg till Daniel på Mindpark som i ett mycket välskrivet inlägg resonerar om företagens möjligheter att vara offensiva i den ekonomiska nedgången. Möjligheten har aldrig varit större än nu, tack vare sociala medier.

 

Kostnadseffektivitet, snabbhet, relation genom interaktion, crowdsourcing, möjlighet att sticka ut och goda möjligheter till en god internkommunikation är några av fördelarna.

 

Dessutom kan man addera de tydliga trender som finns inom medie– och konsumentbeteende där konsumenten både vill bli underhållen och vara delaktig.

TU kartlägger ungas mediebeteende

oktober 27, 2008

Dagens svenska ungdomar litar i första hand på bloggar och mamma. I alla fall om man ska tro en av de två etnografiska studier som Tidningsutgivarna, TU, låtit genomföra inom ramen för projektet ”Unga vuxna” som presenteras den 6 november.

 

Ungdomarnas kommunikation tar aldrig rast. Allt ska vara underhållande. Samtidigt vill de unga ha koll på läget vilket förutsätter olika typer av kunskap.

 

I den andra studien, den första etnologiska mobilstudien i Sverige, fick ungdomar dokumentera sina liv med hjälp av mobiltelefoner.

 

TU skriver i ett pressmeddelande att de med dessa två undersökningar har velat förstå vilka drivkrafter som ligger bakom ungas mediebeteenden.

 

Koppla ihop slutsatsen om bloggarna med den undersökning som EpiServer presenterade förra veckan, som visade att nästan 2 av 3 mellan 25-65 år använder digitala mötesplatsen, och du har ett helt annat kommunikativt landskap än det som rådde för bara något år sedan.

Två av tre svenskar använder digital mötesplats

oktober 20, 2008

Idag använder nästan två av tre svenskar mellan 25 och 65 år digitala mötesplatser, visar en undersökning från EpiServer. Trots ett stort utbud och kraftig marknadsföring är det bara 8 procent som använder dem till att hitta en partner. Det svensken framför allt använder communities för är att hålla kontakten med vänner.

 

– Vi ser en tydlig trend att allt fler människor söker sig till nischade mötesplatser för att hitta likasinnade som delar ett fritidsintresse eller är i samma situation i livet. Det kan handla om allt från fiskefantaster som hittar varandra till nyblivna mammor som får råd från andra mammor. Utvecklingen håller på att förändra hur människor i alla åldrar umgås, säger Gustav Lagercrantz som är communityansvarig på Episerver.

Undersökningen borde få en hel del företag och organisationer att fundera på hur de använder sig av och bygger relationer med presumtiva kunder och medlemmar i sociala medier. Det finns en stor marknad utanför datingsajterna, det är uppenbart.


Resultaten i korthet – så använder svenskar mellan 25 och 65 år communities:

  • 48 procent håller kontakt med vänner via communites
  • 15 procent letar efter nya vänner
  • 15 procent letar efter likasinnade som delar ett fritidsintresse
  • 8 procent letar efter en partner

 

Undersökningen bygger på intervjuer med 1031 personer.

Aisle 19 – mystisk reklam planterad på nätet

augusti 28, 2008

Upptäckte en kreativ nätreklam som precis blivit planterad på nätet. Kassa 19. Den mystiska kassa 19 där du lägger upp varorna på bandet och får pengar i stället för att betala för varorna. För att få denna fantastiska förmån att bli en ”kassa 19”-kund måste du bli inbjuden och registrera dig. Det är spännande, det är hemligt, underhållande och du måste bli utvald. Underbar storytelling. En klart word-of-mouth case. En Gladwellsk epidemi är på gång att bryta ut i Nordamerika som det blir svårt för amerikanerna att vaccinera sig mot. Budskapet är klibbigt så det förslår!

 

 

Nätet är en social cirkel – där gnistor tänds

augusti 22, 2008

Snubblade över ett utskick från Hill & Knowlton som signeras av Niall Cook, global chef för kompetensområdet Marketing Technology. Cook citerar bland annat inledningen av The Cluetrain Manifesto:

 

’En kraftfull global konversation har inletts. Genom internet börjar folk upptäcka och konstruera nya vägar att dela med sig av relevant information i en ständigt accelererande takt. Som ett direkt resultat av detta, håller marknader på att bli smartare – och de blir smartare snabbare än de flesta företag.’”

 

”Snabbspolar vi framåt tio år finner vi sociala medier som communities, bloggar och liknande som börjar aktivera precis denna typ av konversationer, ofta utan informationsavdelningens vetskap. Vad du än må tycka om det så medför sociala medier att alla dina anställda nu kommunicerar med din marknad.”

 

Kom bland annat att tänka på klassikern The tipping point – Den tändande gnistan – av Malcolm Gladwell, där han i ett avsnitt beskriver hur Rebecca Wells framgång med Ya-Ya-flickornas gudomliga hemlighet växte fram. Det var inte med huvudlös reklam bland de stora massorna utan på bokcirklar i norra Kalifornien som någonting plötsligt hände, det tände en gnista, en Gladwellsk epidemi utbröt och boken blev sedermera en försäljningssuccé.

 

Nu har dessa bokcirklar – anställdas, marknadens och andra intressenters, flyttat ut på nätet. Personer som är intresserade av ett visst ämne kan söka upp varandra och lära av varandra i olika sociala medier.

 

För att undvika att trampa i klaveret kanske det är bra att som marknadsförare att ha med sig bokcirkel-känslan när man närmar sig exempelvis bloggare. Jag tänker på den kritik som Nina Åkestam och Sandra Beijer riktade mot pr-byråer tidigare i veckan.

– De skickar ut grejer och förväntar sig att bloggarna ska vara tacksamma och skriva. De fattar inte att de här unga tjejerna inte är pantade utan lika kloka som vilken journalist som helst, sade Sandra Beijer till Dagens Media.

 

Oavsett, Cook landar i att för företagens (och organisationernas (min anm.)) informationschefer finns en rad nya imperativ att ta hänsyn till:

  • De behöver förstå vad sociala medier är – hur de används och varför de fungerar
  • De måste utvärdera hur deras anställda redan använder dem för att kommunicera, med varandra och med marknaden
  • De borde anpassa företaget till social kommunikation, inte bara IT
  • Slutligen bör de stöpa om sin kommunikationskultur från ”styrning & kontroll” till ”underhåll & inramning” för att skapa den typ av förutsättningar som de anställda och marknaden efterfrågar.

Cooks slutsatser blir ännu mer relevanta att ta till sig med tanke på de siffror som Martin Jönsson presenterade på sin blogg tidigare veckan.

FRA-nätverk förenar och kanaliserar engagemang

augusti 11, 2008

– Vi lyckades fånga upp det engagemang som redan fanns, medan vanliga medier var tysta in i det längsta, säger Mikael Nilsson, kontaktperson och en av initiativtagarna till nätverket mot FRA-lagen på i dagens Svenska Dagbladet. (Finns inte att länka när jag lägger ut detta.)

 

Först hände det ingenting. Det var tyst som i graven. Det fick Mikael Nilsson med vänner att kontakta medier, starta hemsida och med hjälp av ekonomiskt stöd från en ”privatperson med liberala värderingar”, som Nilsson uttrycker det i SvD-artikeln, att annonsera mot FRA-lagen.

 

Arbetet resulterade som bekant i ett enormt genomslag och ett nytt svenskt ord föddes till följd av den massiva diskussion som utbröt i bloggosfären, bloggbävning.

 

I en sidoartikel säger Bo Hedin, chefredaktör och ansvarig utgivare för svd.se, att journalisterna måste förhålla sig till det nya mediet.

– Vi journalister måste inse att det tolkningsföreträde som vi än så länge haft relativt ostört inte gäller längre; journalister är en del av ett bredare informationsflöde.

 

Och trots att riksdagens omröstning ägde rum den 18 juni har FRA-debatten knappast svalnat under sommaren. I slutet av Almedalsveckan korade pr-byrån Westanders FRA till den hetaste frågan under veckan.

 

Med hjälp av diverse debattartiklar och utspel har frågan varit ständigt aktuell i media under hela sommaren. Och på youtube har FRA blivit årets sommarplåga.

 

 

Att FRA fortfarande är en politisk brännhet fråga bevisar inte minst helgens tal från fyra partiledare; socialdemokraterna, moderaterna, folkpartiet och vänsterpartiet. Samtliga talade om FRA.

Häromdagen utnämnde jag Max omröstning till sommarens pr-kupp. Opinionsarbetet mot FRA-lagen är väl inte bara sommarens och årets opinionsbildningskampanj utan snarare decenniets. Och sista ordet lär väl knappast vara sagt i detta ämne.

Nya medier skapar nya villkor för politiken

augusti 1, 2008

”Skriver du en insändare eller går med i en förening får du en klapp på huvudet av det politiska etablissemanget. Bloggar du om politik riskerar du däremot att få en utskällning och bli kallad för mindre vetande av samma överhet”. Det skriver Svend Dahl på Expressens ledarsida idag.


Dahl menar att det politiska engagemanget bland svenska folket inte har minskat, utan snarare har bytt form, något som kan vara svårt att hantera för ledande beslutsfattare. Han skriver:

 

”Fredrik Reinfeldt uppmanade som bekant FRA-kritikerna att hålla tyst eftersom deras åsikter inte var värda något. Och bland statsvetare är det en utbredd uppfattning att bloggar är en oseriös form av politiskt engagemang som man inte behöver bry sig om.

 

Däremot räknar man gärna medlemmar i hembygdsföreningar. I samma anda förklarade Dagens Nyheters ledarskribent Lisa Bjurwald 29 juli att: ’Det är inte ofta jag traskar runt i den särskrivade specialklass som är den svenska bloggsörjan, men när jag gör det blir jag alltid lika negativt överraskad. Först var det FRA-frågan som skulle avhandlas av tyckare som knappt kunde stava till underrättelsebehov’. Jag har svårt att tro att man skulle kunna uttrycka sig så om någon annan form av folkligt politiskt deltagande.

Byt ut ’bloggsörja’ mot ’folkrörelsesörja’ och man ser tydligt det förakt delar av det politiska etablissemanget känner inför vanligt folks politiska deltagande.”

 

Frågan är om det är förakt politiker – i detta fall statsministern – känner eller om det är ett uttryck för vilsenhet för hur man ska hantera nya medier och den folkliga makt de kan föra med sig.