Posts Tagged ‘snackis’

”För tidigt att säga vad som brast”

augusti 6, 2008

I mitten av juli lanserade energibolaget E.ON konceptet Young Heroes, som riktar sig till koncernens drygt 300 sommarjobbare. Sommarjobbarna, E.ONs unga hjältar, uppmanades gestalta en dag på sitt arbete under rubriken ”mitt sommarjobb på E.ON 2008 ” genom videoklipp eller blogginlägg online. Genom omröstningar på bland annat youtube ska vinnare sedermera koras.

 

I pressmeddelandet som gick ut i samband med lanseringen skriver E.ON:

”Syftet med E.ON Young Heroes är att uppmärksamma sommarjobbarnas viktiga roll som ambassadörer för E.ON. Sommarjobbet på E.ON är en förmån för E.ONs anställda och ett sätt att väcka intresset för energibranschen.”

 

Ett intressant användargenererat koncept och ett utmärkt sätt att skapa en snackis.

 

Trots att det återstår några dagar innan bloggar och videoklipp stängs kan man redan nu tyvärr konstatera att det inte var så många sommarjobbare som nappade på idén. När jag ringer till Pernilla Nilsson, chef rekrytering och skolkontakter på E.ON, har hon fortfarande semester men tar sig ändå tid.

– Det är ännu för tidigt att säga vad som brustit. Vi ska göra en utvärdering tillsammans med vår samarbetspartner JMW kommunikation efter sommaren.

Även om Young Heroes kanske inte blir den succé som det finns potential till är jag övertygad om att detta är framtidens melodi vad det gäller kommunikation. Hör Sara Lidvik, rekryteringskoordinator, berättar mer om konceptet i det första inlägget på Young Heroes blogg.

Kanske dags att skapa nya relationer för ICA

juni 28, 2008

I väntan på min sommarlektyr ska droppa in har jag plockat fram Varumärkesbygget, Carin Fredlund m fl. (Qou Vadis 2006) igen.

 

I kapitel 27 som handlar om storytelling intervjuas bland annat Matts Heijbel (som går under namnet Sveriges Mr Corporate Storyteller) som nämner ett exempel på som ofta misstas för storytelling, ICA:s reklamfilmer.

– Det beror på att de inte är sanna, hur roliga och kreativa de än är.

 

Niklas Olovzon, S&B, menar däremot, att ICA:s reklamfilmer är storytelling i den bemärkelsen, att de har en berättande ansats och att de är en följetong. Men ur bemärkelsen vad de berättar om varumärket, är de det inte.

 

Det fick mina tankar att fara iväg åt flera olika håll. För det första ICA:s reklamfilmer, som följt oss i närmare ett decennium, har varit framgångsrika i den bemärkelsen att de har skapat en snackis om filmerna. Det konstaterar Johanna Carlson och Madeleine Söderman i fallstudien ”Ännu en tv-serie?” som sammanfattas i boken Reklam & retorik. De skriver:

 

”Och småpratet i arbetsplatsernas fikarum har lämnat såpornas värld och övergått till att diskutera reklamen mellan programmen.” (s.129)

 

ICA:s reklamfilmer som först och främst har i syfte att stärka relationen till tv-tittaren/konsumenten har följts av en rad andra liknande mer eller mindre framgångsrika, exempelvis Findus och Synsam.

 

Nästa fråga som dök upp i skallen var om reklamen verkligen fyller sitt syfte, eller rättare sagt, om det inte går att utveckla konceptet att bli mer effektivt. Visst stärker såpa-reklamen relationen, men till vad? Till varumärket eller till skådisarna? Och hur förstärker ICA den relation och den identitet som filmerna bygger upp när jag som konsument väl befinner mig i butiken?

 

SvD:s Martin Jönsson förespråkade gravsättning av ICA-Stig & Co i samband med köttfärsskandalen i höstas som ICA, utifrån givna förutsättningar, hanterade föredömligt.

 

Reklam-såpor i dess nuvarande form är vanligare idag än när ICA startade sin serie. Omvärlden har förändrats. Det gör att reklamen inte sticker ut lika mycket idag. Rimligen avtar snackisen (word-of-mouth) när formen blir en dussinvara. Kanske det är dags för något nytt?

 

Jag utvecklar mina tankar i mitt nästa inlägg.