Posts Tagged ‘reklamkonsumtion’

Sifo: Var fjärde undviker aktivt reklam

november 29, 2008

En fjärdedel av svenska folket undviker aktivt reklam i tv, radio och på nätet. Nästan av fyra av tio läser inte annonser i dagpress och magasin.  Nästan alla, eller nio av tio, undviker reklam i någon mediekanal. Det visar en undersökning från Sifo.

 

– Det främsta skälet är den allmänna budskapströttheten i och med den lavinartade medieutvecklingen de senaste åren. Tv-digitalisering och internets framväxt har i kombination med fler gratistidningar, kvällstidningsbilagor och magasin gjort att vi har fler medier än vi kan räkna. Detta gör oss mer selektiva och benägna att skärma av, tror Peter Callius, som ligger bakom undersökningen till SvD:s Hanna Dunér.

 

Det nya medielandskapet tvingar fram mer relevant och inte så påträngande reklam. Det kräver i sin tur ökad kunskap om konsumenterna.

 

Undersökningen är ytterligare en i raden som förstärker bilden av att traditionell reklam är på väg bort. Det krävs mer för att skapa en relation till konsumenten och underhålla i dagens mediebrus.

 

Läs också Kristofer Björkmans Bara internet och PR ökar kraftigt nästa år.

 

Tre typer av reklamkonsumenter

 

Bakåtlutad & tillgänglig 17,8 procent

  • Konsumerar mer medier än genomsnittssvensken.
  • Positiva till all reklam.
  • Aktiva, prövar nyheter tidigt.

 

Tradition & kontroll         40,6 procent

  • Tycker om direktreklam och tidningsannonser, men undviker reklam i tv, radio, och på internet.
  • Prövar gärna nya saker tidigt och är aktiva nyhetssökare.
  • Konsumerar medier som genomsnittssvensken.

 

Reklamundvikaren          38,6 procent

  • Undviker reklam i de flesta medier.
  • Konsumerar medier i lägre utsträckning än andra grupper.
  • Traditionella och förändringsfientliga.

 Källa: Sifo:s kartläggning