Posts Tagged ‘PR’

Aisle 19 – mystisk reklam planterad på nätet

augusti 28, 2008

Upptäckte en kreativ nätreklam som precis blivit planterad på nätet. Kassa 19. Den mystiska kassa 19 där du lägger upp varorna på bandet och får pengar i stället för att betala för varorna. För att få denna fantastiska förmån att bli en ”kassa 19”-kund måste du bli inbjuden och registrera dig. Det är spännande, det är hemligt, underhållande och du måste bli utvald. Underbar storytelling. En klart word-of-mouth case. En Gladwellsk epidemi är på gång att bryta ut i Nordamerika som det blir svårt för amerikanerna att vaccinera sig mot. Budskapet är klibbigt så det förslår!

 

 

Sammanhanget – centralt i CSR-kommunikation

augusti 23, 2008

Svenska storföretag tar större samhällsansvar än man kan tro men de är sämre än de tror att förmedla det till sina kunder, anställda och aktieägare. Den slutsatsen drog Susanne Ikonen och Charlie Andersson vid Södertörns högskola som i sin kandidatuppsats som presenterades i somras. Samtidigt gör allt fler storbolag hållbarhetsredovisningar, enligt en undersökning från Öhrlings PricewaterhouseCoopers som kom i veckan.

 

Den som vill och är intresserad, upptäckter efter att ha sökt, en rad exempel på riktigt bra CSR-insatser hos många svenska företag. Till exempel har Atlas Copco arbetat med ett globalt projekt kring rent vatten sedan 1984 och Ericsson gör insatser kring mobil kommunikation i Afrika.

 

När det handlar om hur detta kan förmedlas till kunder, anställda och aktieägare listar Sara Hernandez på ett mycket bra sätt en rad kanaler och hur man kan använda dem tillsammans med mottagarna/målgruppen eller riktat mot mottagarna/målgruppen.

 

Men jag tror att man behöver backa bandet ytterligare. Det som många företag saknar är ett naturligt sammanhang att berätta om sina insatser.

 

I slutprojektet på Berghs ställdes den grupp som jag ingick i inför utmaningen att locka fler företag till Södertälje kommun, som var vår uppdragsgivare. Den centrala frågan för oss blev hur vi kunde skapade ett naturligt sammanhang där Södertäljes näringsliv kunde framställas som framåt. Samtidigt skulle det hänga ihop med Södertälje kommuns identitet.

 

Resultatet blev Projekt Thinkett CSR-projekt, vars egentliga syfte var att locka fler företag till kommunen. Project Think blev ursäkten till att skapa PR kring Södertälje. Strategin var att projektet i sig skulle väcka så stor uppmärksamhet att kommunen inte skulle behöva aktivt kommunicera inflyttningsbudskap till företag – som riskerar att bli platt, tråkig och försvinna i mängden.

 

Målet var att Södertälje inom fem år skulle förknippas med Project Think, lokalt samarbete och ansvarstagande, och väcka lika starka associationer inom detta område som Kista gör inom högteknologi.

 

Oavsett, det centrala var sammanhanget. Att hitta ursäkten till varför blickarna skulle riktas mot Södertälje. Och det är antagligen det som, de företag som vill kommunicera sina insatser, behöver fundera igenom. Hitta sammanhanget, ursäkten. Kommunikationen ska vara lika naturlig och hållbar som de insatser man gör.

Matchen om U21-EM i Borås går vidare

augusti 8, 2008

För drygt två veckor sedan lät hamburgerkedjan Max en omröstning avgöra om de skulle hålla stängt under U21-EM på Borås Arena, ett krav från arrangören UEFA. Max fick ett rungande gensvar. Av 22 000 röstande ansåg 93 procent att de skulle stå på sig, vilket kedjan också gjort, och hålla restaurangen öppen.

 

Kritiska röster har väckts från olika stakeholders, samtidigt som Borås kommun dragit lärdom av händelsen och ska nu omförhandla kontraktet med Max.

– Så att vi inte hamnar i samma situation någon mer gång, säger Hans Forsman, fritids- och turistchef i Borås kommun till Borås Tidning, BT, i tisdags.

 

I dag har Svenska fotbollsförbundet möte för att utse arena där de fyra matcherna ska spelas. Och i dag berättar Max under rubriken ”Matchen som kan få ett lyckligt slut – om UEFA vill” sin version för Boråsarna i en helsidesannons i BT.

 

Annonsen inleds med följande text:

”Den 1 april ringde Borås Tidning till oss på Max och berättade att vi var tvungna att stänga vår restaurang på Borås Arena under U21-EM. Detta på grund av att McDonalds är UEFAs huvudsponsor. Först trodde vi att det var ett aprilskämt.”

 

Max har sedan, enligt annonsen, erbjudit sig att stänga alla matchdagar, tre timmar före matchen, under matchen och en timme efter matchen och täcka över reklamskyltar vid arenan. Max ska också ha tackat nej till ersättning från Borås kommun.

 

Det är bara att hoppas att matchen får ett lyckligt slut. Men att detta är sommarens pr-kupp i Sverige, det står redan klart.

”För tidigt att säga vad som brast”

augusti 6, 2008

I mitten av juli lanserade energibolaget E.ON konceptet Young Heroes, som riktar sig till koncernens drygt 300 sommarjobbare. Sommarjobbarna, E.ONs unga hjältar, uppmanades gestalta en dag på sitt arbete under rubriken ”mitt sommarjobb på E.ON 2008 ” genom videoklipp eller blogginlägg online. Genom omröstningar på bland annat youtube ska vinnare sedermera koras.

 

I pressmeddelandet som gick ut i samband med lanseringen skriver E.ON:

”Syftet med E.ON Young Heroes är att uppmärksamma sommarjobbarnas viktiga roll som ambassadörer för E.ON. Sommarjobbet på E.ON är en förmån för E.ONs anställda och ett sätt att väcka intresset för energibranschen.”

 

Ett intressant användargenererat koncept och ett utmärkt sätt att skapa en snackis.

 

Trots att det återstår några dagar innan bloggar och videoklipp stängs kan man redan nu tyvärr konstatera att det inte var så många sommarjobbare som nappade på idén. När jag ringer till Pernilla Nilsson, chef rekrytering och skolkontakter på E.ON, har hon fortfarande semester men tar sig ändå tid.

– Det är ännu för tidigt att säga vad som brustit. Vi ska göra en utvärdering tillsammans med vår samarbetspartner JMW kommunikation efter sommaren.

Även om Young Heroes kanske inte blir den succé som det finns potential till är jag övertygad om att detta är framtidens melodi vad det gäller kommunikation. Hör Sara Lidvik, rekryteringskoordinator, berättar mer om konceptet i det första inlägget på Young Heroes blogg.

Amnesty: Kineser är hårdbevakade

augusti 1, 2008

Medan Sveriges Radio rapporterar att internetcensuren delvis har lättat för utländska journalister i Kina inför OS berättar Li Xiaorong för Amnesty International att kineser är mer granskade än någonsin, att de känner större rädsla och att många är satta under bevakning.

 

 

 

I och med OS hade Kina världens chans att visa upp ett nytt, öppet land, vilket hade kunnat förändra attityden till mittens rike hos många. Istället svärtas landet ner av dålig pr på grund av den tortyr, avrättningar, och förföljelse som ständigt uppdagas. Och de olympiska spelen, som normalt sett är en folkfest – bortsett från några dopningsskandaler – riskerar att hamna i skymundan på grund av den kinesiska regimens agerande.

 

 

Frågan är om det är bra eller dåligt att visa sitt företagsnamn i samband med OS. Riskfaktorn lär vara hög när det kommer till frågan om ansvar och profit.

Kan Pride bli nya Almedalen

juli 31, 2008

Ingen kan ha undgått den pågående Pride-veckan i Stockholm. Tv, tidningar och radio är fyllda av olika inslag som har koppling till Pride. Marknadsvärdet på alla dessa inslag bör rimligen överstiga tiotalsmiljoner kronor. För att inte tala om värdet på varumärket Pride som stiger i takt med all uppmärksamhet.

 

Genomslaget är rimligen frukten av ett väl genomtänkt pr-arbete, vid en tidpunkt då det råder torka – inte bara i mark och skog – utan även i media. När jag skriver detta skvalar radion med Ring P1 i bakgrunden. Täppas Fågelberg får ideligen samtal om homosexualitet – en del fördömer andra försvarar. Ämnet väcker känslor hos många människor.

 

Pride sätter i år nytt rekord i antalet sponsorer och sponsorpengar, visar en sammanställning som DN gjort.

 

Även när det gäller turistintäkter för staten rör det sig om rekord. Evenemanget drar in 50 miljoner kronor i turistintäkter, vilket är mer än något annat enskilt evenemang i Stockholm. Näst störst är cancer- och tandläkarkongresserna i ­september, skriver DN.

 

Swedbank är största sponsor medan IBM och Volvo inte bidrar med pengar men väl med seminarier om mångfald.

 

Bortsett kristdemokraterna – som tycker det är ”olyckligt” att SL kör med regnbågsflaggor – vill även partier synas i Pride-sammanhang. Exempelvis anordnar idag Grön Ungdom och miljöpartiet en catwalk med ekologiska, rättvist producerade och återanvända kläder på Sergels torg med Anders Wallner, styrelseledamot i Pride som konferencier.

 

För tio år sedan var det annat ljud skällan, konstaterar bloggen europride98. Då skrapade Pride ihop några hundratusen kronor i sponsorintäkter. Med andra ord, en klar förändring av attityden till hbt-frågor bland allmänhet och företag.

 

Frågan är var Pride storleksmässigt befinner sig om tio år. Kanske kan Pride växa sig lika stor som Almedalsindustrin.

U 21-EM flyttar från Borås

juli 22, 2008

Det blir inget U 21-EM i Borås. I helgen bad hamburgerkedjan Max folket avgöra om de skulle backa för Uefas krav att stänga restaurangen till förmån för McDonalds vid Borås Arena i samband med evenemanget. Det blev ett rungande nej.

 

Över 90 procent av de mer än 20 000 röstande på GT:s hemsida klickade i rutan att Max ska hålla öppet. Och Max lyssnar på folket och står fast vid sitt beslut. Nu byter EM stad.

 

Max har spelat på underdog-perspektivet väl och stärkt den delen av varumärket. Vem som har rätt eller fel av de olika aktörerna är upp till boråsarna och slutligen hamburgerätarna i Knalleland att avgöra. 

Maxad respons efter Max pr-kupp

juli 19, 2008

Åsikterna formligen haglar in på tidningarnas kommentarssidor efter att Max bett läsarna om hjälp om hur de ska agera efter att Uefa krävt att hamburgerkedjan stänger sina restauranger under kommande U 21-EM i Borås.

 

”Flytta U21EM från arenan. Max ska inte behöva lida ekonomiskt”, skriver signaturen Daniel på bt.se.

 

”Ett otroligt bra beslut av MAX”, konstaterar Peter i sin kommentar.

 

Reidar Rudenstén skriver: ”På frågan ’Är det rätt av Max att låta allmänheten avgöra i en omröstning?’ svarade jag NEJ – av den enkla anledningen att INGET ska kunna stoppa/ändra en annan affärs öppettider bara för att det ska vara ett arrangemang. Är det så att större arrangemang ska styra vilka som ska ha öppet eller stängt, då är det inte mycket till demokrati, eller?”

 

Liknande reaktioner ger även läsarna på gt.se. Det är bara att gratulera Max till en bra pr-kupp.

Maxad pr-kupp av Max

juli 19, 2008

Hamburgerkedjan Max frågar folket via en omröstning i GT om de ska vika sig för Uefa, som kräver att Max ska stänga under U 21-EM, på Borås arena.

 

Max hade accepterat ett förslag från Borås kommun som gick ut på att restaurangen skulle stängas i cirka fyra timmar på matchdagar. Men Uefa nobbar det förslaget och därför har Max alltså bestämt att det blir allmänheten som ska få avgöra om man ska gå med på UEFA:s krav eller inte.

 

Om de inte stänger och ger plats åt Uefa-sponsorn McDonalds, så blir det inte något EM i Borås.

 

Pr-kampanjen passar varumärket Max som handen i handsken. Max har positionerat sig om det svenska alternativet som utmanar de stora multinationella kedjorna.

Från Freud till tobaksindustrin – så föddes public relations

juli 16, 2008

Hittade ett program på youtube i sex delar om PR och hur den kom till. Programmet handlar om Edward Bernays, som testade sin brorson Sigmund Freuds tankar, hur man kan påverka människor genom deras undermedvetna. Filmen visar bland annat hur Edward Bernays hjälpte tobaksindustrin att få kvinnor att börja röka.

 

Programmet ger dig i en timme en intressant inblick i hur allt startade.

 

1. Propaganda in America – History of Public Relations

2. Propaganda in America – Meet Edward Bernays

 

3. Propaganda in America – The Art of PR Spin

 

4. Propaganda in America – Hitler’s Ideological Beast

 

5. Propaganda in America – Business vs Politicians

 

6. Propaganda in America – The Enemy Within