Posts Tagged ‘Micael Dahlén’

Handelshögskolan i Europatopp inom reklam

oktober 24, 2008

Handelshögskolan i Stockholm är det mest produktiva lärosätet i Europa inom reklamforskning, visar en färsk studie från Journal of Advertising.

 

Tidskriften placerar Handelshögskolan och dess Center for Consumer Marketing på trettonde plats i världen samt på en delad första plats i Europa, tillsammans med University of Amsterdam.

Studien rankar Micael Dahlén, professor i företagsekonomi vid Handelshögskolan, som nummer tio i världen bland de individer som utmärker sig inom reklamforskning.
– Reklamforskningen vid Handelshögskolan är både okonventionell och visionär. Istället för att titta på hur reklam och marknadskommunikation ser ut idag, ser vi på hur den kan komma att se ut i framtiden, säger Micael Dahlén i ett pressmeddelande och fortsätter:
.
– Vi arbetar mycket nära företagen, vilket ger oss ett bra underlag för att utveckla synen på marknadsföring och utmana etablerade antaganden. Ett bra exempel på detta är att vår forskning ligger långt fram avseende nya medie- och kommunikationsformer, så som guerillamarknadsföring, UGC (user generated content), brand communities och finansiella signaleffekter.
.
I början av oktober lanserade Dahlén sin senaste bok Nextopia.
Annonser

Nextopia: Välkommen till som helst-världen

oktober 2, 2008

– Vad är meningen med livet? Det frågade sig Handelsdoktorn Micael Dahlén när han talade på Södra Teatern i Stockholm i samband med releasepartyt av hans senaste bok Nextopia.

– Jag ska försöka besvara det den närmaste timmen, fortsatte Dahlén inför en nästintill fullsatt lokal.

 

Efter en timme och otaliga exempel på hur människan blir allt otåligare och där den ständiga tillgången av information och utbud av varor och tjänster förändrar människans beteende.

– Vi är inne i ett paradigmskifte. I dag kan vem som helst, göra vad som helst, när som helst.

 

Under sin föreläsning utsåg Dahlén bland annat Eva Nazemson till årets svensk 2007, efter hennes lilla olycka i tv-rutan och den efterföljande publicitet och uppmärksamhet som det skapade.

 

 

 

Du är aldrig bättre än din nästa grej.

– Vi tror hela tiden att det som väntar oss är bättre än det där vi befinner oss nu. Meningen med livet är att ständigt söka lyckan, konstaterade Dahlén när timmen hade gått.

Dahlén släpper bok om våra förväntningar

september 29, 2008

På torsdag lanserar Handelsprofessorn Micael Dahlén sin kommande bok ”Nextopia – livet, lyckan och pengarna i Förväntningssamhället”Södra teatern i Stockholm.

 

Dahlén har under det senaste halvåret bloggat om Nextopia och om människans förväntningar på vad morgondagen har att erbjuda.

 

Biljetter verkar finnas kvar, för den som ännu har införskaffat någon. Hoppas att vi ses där.

 

Boken släpps i handeln nästa vecka.

 

Dahlén om begreppet Nextopia.

 

Volontären blir kommunikativ expert

september 28, 2008

Mybarackobama.com uppmanar volontärer att själva engagera för en Obama-seger i USA-valet. Volontärer får en rad tips på hur de själva aktivera sig. Principiellt bör volontären betraktas som en kommunikativ novis.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

I Optimal marknadskommunikation (Liber 2007) sidan 166 beskriver Micael Dahlén och Fredrik Lange de grundläggande kommunikativa skillnaderna mellan novisen och experten enligt tabellen ovan.

 

Alla egenskaper stämmer tills vi kommer till sista raden där novisen, enligt Dahlén och Lange, inte är intresserad av att interagera medan experten lockas av delaktighet.

 

Här blir Obamas volontära novis att betrakta som expert. Det kan bero på att volontären passerat en psykologisk och/eller kommunikativ barriär och därmed inte längre är att betrakta som en kommunikativ novis.

 

Men jämför man den vanlige väljaren med de kommunikativa egenskaperna torde ordningen vara återställd enligt Dahléns och Langes lista. Men så är det väl också kommunikationen med väljaren att betrakta som politikens marknadskommunikation.