Posts Tagged ‘Ikea’

Ikea och WWF ska få unga att spara energi

september 16, 2008

Ikea och WWF lanserade i dag tävlingen Stora värmeljusjakten, som riktar sig till landets 1-3 klassare. Tävlingen går ut på att få unga att lära sig mer om återvinning och hur man sparar energi. Sammanlagt bjuds 4 000 skolor med totalt 300 000 elever in till att samla så många förbrukade värmeljuskoppar i aluminium som möjligt och lämna dem till återvinning. Genom att återvinna aluminium så spar man 95 producent energi jämfört med om den nyproduceras, enligt initiativtagarna.

 

Tävlingen startar den 15 oktober och håller på till den 15 april 2009. De 17 regionala klassvinnarna får 5 000 kronor var, där hälften ska gå till ett lokalt miljöprojekt.

– Vi hoppas att tävlingen ska fungerar som en dörröppnare till ett större och mer aktivt miljötänkande. En inställning som i slutändan gör oss alla till vinnare, säger Germund Sellgren, projektledare på WWF.

Annonser

Ja – vilket bra varumärke!

augusti 21, 2008

Yes diskmedel är det mest omtyckta varumärket i Sverige alla kategorier. Hela 43 procent av de tillfrågade älskar Yes eller säger att man tycker mycket bra om varumärket. Apoteket hamnar på en andra plats med 31 procent.

– Vi är mycket stolta över resultatet. Vi ser detta som ett erkännande från våra konsumenter. Vi har länge arbetet hårt och konsekvent för att förmedla våra produkters kvalitet, säger Cecilia Udekwu, kommunikationschef på Procter & Gamble Sverige AB.

 

Undersökningen är genomförd av ISI Wissing baseras på ett slumpmässigt urval av personer mellan 15 och 65 år. Dessa personer deltar i en undersökningspanel på webben. Svarsfrekvensen brukar ligga runt 70 procent i panelen. Panelen representerar cirka 5 876 000 personer i Sverige.

 

Mest omtyckta:
Yes
Apoteket
IKEA
Adidas
Sony Ericsson
Lambi
Svinto
Ajax
Nokia
ElectroHelios

Mest älskade:
Yes
Apoteket
IKEA
Lambi
Sony Ericsson
Adidas
Svinto
Nokia
Ajax
Levis

Mest nöjda kunder:
Yes
IKEA
Lejonet och Björnen
GANT
Lambi
Svinto
Sony Ericsson
Adidas
Zoégas Kaffe
Apoteket

Gör det själv – även på nätet numer hos Ikea

augusti 18, 2008

Hälsade på hos Kristofer Björkman under dagen som skriver om Ikea.se/tv. Jag hade själv inte sett Ikeas satsning innan och det var roligt att se Ikeas nya sätt att närma sig marknaden och bygga relationer med sina kunder – och presumtiva – med användargenererat innehåll. Kunden kan bland annat själv ladda upp filmer, bilder och bedöma och kommentera filmerna med hjälp av en betygsskala.

 

Björkman, liksom jag, hade gärna sett mer möjlighet till interaktion mellan användarna. Varför inte en begagnat marknad som underlättar både för köpare och säljare att hitta varandra och som dessutom ger Ikea möjligheten att enkelt ha koll vad som händer på begagnat marknaden.

 

Men det kanske är en småsak i det stora hela. Jag avslutar med att citera Björkmans slutrader:

 

”Det som är intressant är det relativt nya och kraftfulla sätt att skapa relation med sin marknad. Förmodligen har vi bara sett början på hur företag anammar de sociala webbaserade funktionerna i sin kommunikation.”

Så växte intresset för CSR fram

augusti 14, 2008

Häromdagen följde en advitorial om corporate social responsibility, CSR, med SvD. Utgivaren Universum gav läsaren bland annat ett uppslag om hur intresset för CSR vuxit fram.

– I mitten av 1990-talet var mycket av inställningen att det här betalar vi ju skatt för. Miljöfrågan var relativt ny, vilket låter jättekonstigt att säga idag, men det var faktiskt så. Den sociala samhällsfrågan, den diskuterades knappt alls, säger Malin Lindfors Speace, som driver företaget Ethos International.

 

Att tongångarna gick så bekräftas inte minst av Milton Friedman, nobelpristagare i ekonomi i mitten av 1970-talet och död sedan ett par år, i detta inslag.

 

 

 

Men någonting hände vid millennieskiftet. Företagsskandaler, korruption, bokföringsbrott, skyhöga ersättningar i både amerikanska och europeiska företag. Enron, Skandia och ABB är exempel på företag som fick utstå mycket kritik. Företagens ansvar kom att hamna i fokus och intresset ökade kraftigt på bara några år. Det visar inte minst bilden över antalet artiklar som innehåller frasen ”corporate social responsibility.” Tabellen är lånad ur CSR: Företagsansvar i förändring, skriven av bland annat Maria Grafström.

 

I boken CSR – från risk till värde, skriven av bland andra Lars G. Hassel, professor i redovisning och vid Handelshögskolan vid Umeå universitet, konstateras att de mest etiska företagen gör 18 procent större vinst än andra företag.

 

Tommy Borglund, ansvarig för CSR-tjänster på Hallvarsson & Halvarsson och som har doktorerat i företagsetik, anser att det är att dra för hastade slutsatser och säger:

– Det är svårt att matematiskt bevisa ökad lönsamhet eftersom värdeskapande är unikt för varje enskilt företag. Men flera studier tyder på det och intuitivt borde mer nöjda kunder och intressenter skapa värde. Det är svårt att hitta ett enda fall där aktivt arbete med de här frågorna har sänkt värdet på företaget.

 

I dag har CSR blivit en konkurrensfaktor. Försäljningen av rättvisemärkta produkter ökade i fjol med 165 procent. Rättvisemärkt som förresten idag presenterade sin nya generalsekreterare Helena Markstedt.

 

Företag som Ben & Jerry´s och DEM Collective bygger sin kärnverksamhet utifrån socialt ansvarstagande. Men i spåren av klimatdebatten väcker miljösektorn ett allt större intresse hos allt fler företag. Nu senast meddelade Ikea att man tänker ta fram bland annat solpaneler till lågpris.

 

Spana in detta klipp om Ben & Jerry´s. Snacka om PR.