Posts Tagged ‘Hanna Dunér’

Sifo: Var fjärde undviker aktivt reklam

november 29, 2008

En fjärdedel av svenska folket undviker aktivt reklam i tv, radio och på nätet. Nästan av fyra av tio läser inte annonser i dagpress och magasin.  Nästan alla, eller nio av tio, undviker reklam i någon mediekanal. Det visar en undersökning från Sifo.

 

– Det främsta skälet är den allmänna budskapströttheten i och med den lavinartade medieutvecklingen de senaste åren. Tv-digitalisering och internets framväxt har i kombination med fler gratistidningar, kvällstidningsbilagor och magasin gjort att vi har fler medier än vi kan räkna. Detta gör oss mer selektiva och benägna att skärma av, tror Peter Callius, som ligger bakom undersökningen till SvD:s Hanna Dunér.

 

Det nya medielandskapet tvingar fram mer relevant och inte så påträngande reklam. Det kräver i sin tur ökad kunskap om konsumenterna.

 

Undersökningen är ytterligare en i raden som förstärker bilden av att traditionell reklam är på väg bort. Det krävs mer för att skapa en relation till konsumenten och underhålla i dagens mediebrus.

 

Läs också Kristofer Björkmans Bara internet och PR ökar kraftigt nästa år.

 

Tre typer av reklamkonsumenter

 

Bakåtlutad & tillgänglig 17,8 procent

  • Konsumerar mer medier än genomsnittssvensken.
  • Positiva till all reklam.
  • Aktiva, prövar nyheter tidigt.

 

Tradition & kontroll         40,6 procent

  • Tycker om direktreklam och tidningsannonser, men undviker reklam i tv, radio, och på internet.
  • Prövar gärna nya saker tidigt och är aktiva nyhetssökare.
  • Konsumerar medier som genomsnittssvensken.

 

Reklamundvikaren          38,6 procent

  • Undviker reklam i de flesta medier.
  • Konsumerar medier i lägre utsträckning än andra grupper.
  • Traditionella och förändringsfientliga.

 Källa: Sifo:s kartläggning

Annonser

Nu ristas runan för traditionell reklam

november 18, 2008

Traditionell reklam är på utdöende och reklamtröttheten breder ut sig. Det konstaterar Hanna Dunér i Dagens Näringsliv. Det senaste året har 150 000 nya telefonnummer anslutit sig till Nix-registret. Sammanlagt har nu cirka 1,7 miljoner tackat nej till reklam genom telefonförsäljning.

 

Samtidig kan vi läsa i Dagens Media att Troja television dödförklarar traditionell tv-reklam och som nu sadlar om.

– I princip allting kommer att byggas på användargenererat material och sociala nätverk, säger Stefan Permerén på Troja, som nu ska lansera ett antal sajter med olika nischade målgrupper.

Grattis Berghs och grattis Pär Lager

september 27, 2008

I veckan offentliggjordes att Sofia Strömberg tar över som rektor på Berghs efter William Easton som i augusti meddelade att han blir ny chef för Tensta Konsthall.

 

När jag skickade min grattishälsning till Sofia konstaterade jag att det kanske snarare är Berghs och vd:n Pär Lager man ska gratulera.

 

Lager själv säger i ett pressmeddelande:

– Sofia Strömberg var mitt absoluta förstahandsval som ny rektor. Hon har en djup kunskap och erfarenhet från kommunikation och är samtidigt både en entreprenör och pedagog. Sofia är dessutom en mycket god ledare med förmågan att få människor runt omkring sig att växa.

 

Väl valda ord som enligt min mening stämmer väl överens med Sofia.

 

I dagens SvD Näringsliv, där Hanna Dunér envisas med att kalla både Berghs och de två byråer som Sofia varit med att grunda för reklamskola respektive reklambyråer, får Strömberg frågan vad som är viktigast för kommunikationsstudenter att ta med sig från Berghs:

– En viktig insikt är att varumärkesbyggande inte är en ”quick fix”, utan handlar om att uthålligt och konsekvent leva upp till sina löften. En annan är att man måste vara duktig på att engagera och involvera sin omvärld, konstaterar Sofia.

 

Bilderna är tagna i samband med avslutningsfesten för avgångseleverna 07/08. Sofia var ämnesansvarig för Strategisk information & PR, ett ansvar som hon lämnar över vid årsskiftet.