Posts Tagged ‘CSR i praktiken’

Coop säljer rättvis choklad för Världen barn

september 25, 2008

Coop ska fram till mitten av oktober dra in 1 250 000 kronor till förmån för Radiohjälpens insamling Världens barn. Tillsammans med Anthons Bergs choklad hoppas man sälja 250 000 chokladkakor där fem kronor per såld kaka går till insamlingen. Konceptet känns dock inte helt färdigt.

 

När det gäller försäljningen av ekologiskt och rättvisemärkta produkter i dagligvaruhandeln är Coop nummer ett. Samarbetet med Anthons Bergs förstärker givetvis denna position. Det är synd konceptet utvecklas mer efter ett så hedrande initiativ.

 

CSR i praktiken kan du idag läsa om hur Timberland har räknat ut att det är lönsamt att ha låta personalen engagera sig på betald arbetstid. Engagerade anställda stannar längre. Just det är en viktig slutsats.

 

Eller som Peter PC Carlsson, alias enbart.blogg.se konstaterade nyligen i en kommentar kring hans insamling till förmån för Barncancerfonden: ”Människor vill väl, bara de får chansen”.

 

När personen i fråga, om det så är personal, kund, bloggare, medborgare, föreningsaktiv eller vad det än må vara får möjlighet att bidra med sitt eget engagemang ”stannar man kvar längre” och blir ambassadören, precis som Peter Carlsson blivit.

 

Här borde Coop ha kunnat utveckla konceptet mer tillsammans med Anthons Bergs och Radiohjälpen. Exempelvis en insamling likt Barncancernfondens eller varför inte en variant av Vattenfalls alldeles lysande insamling till förmån för Childhood.  Det hade stärkt Coops band till kunden och deras position som ansvarstagande än mer.

Annonser

Svenska företag mer ansvarsfulla än vad vi ser

juni 30, 2008

Företag tar större samhällsansvar än man kan tro men de är sämre än de tror att förmedla det till sina kunder, anställda och aktieägare. Den slutsatsen gör är Susanne Ikonen och Charlie Andersson vid Södertörns högskola som i sin kandidatuppsats kartlagt hur 15 stora svenska företag, bland andra H&M, Atlas Copco och TeliaSonera, arbetar med CSR och hur de kommunicerar detta till omvärlden. Det skriver CSR i praktiken.

 

Jag har själv haft förmånen att få analysera vad som skrevs i de svenska börsbolagen noterade på Large Cap under 2007, då jag praktiserade på medieanalysföretaget Cision tidigare i år. En av mina slutsatser vart:

 

Liten proaktiv publicitet. Publiciteten kring det som kan betraktas som proaktivt mediearbete är påfallande liten från samtliga bolag som undersökts. Det är snarare så att andra aktörer skapar proaktiv publicitet med hjälp av bolagens namn som ofta används i ett ethos-syfte. Den publicitet som finns och som är att betrakta som resultatet av proaktivt arbete är dock positiv.

 

Publiciteten var påfallande liten i landsortsmedia, där flera företag borde kunna arbeta mer effektivt.

 

Artikeln på CSR i praktiken avslutas med följande mycket välformulerade stycke:

 

Som konsumenter förstår vi att få företag är felfria men vi uppskattar de som är ärliga, har självinsikt och som är öppna med hur de försöker komma tillrätta med sina problem. Det bygger trovärdighet och det driver försäljning. Om fler svenska storföretag insåg det skulle de därför kunna bli mer framgångsrika och då skulle dessutom deras CSR-arbete kunna ses som en förutsättning för ökad kundlojalitet.

 

Det är precis utifrån denna tonalitet som jag tycker att exempelvis ICA borde kunna kommunicera i sin tv-reklam i stället för ICA-Stig & Co, som jag resonerat om i tidigare inlägg.

Amnesty utmanar opinionsbildare inför OS i Kina

juni 28, 2008

Igår startade Amnesty Business Group bloggstafetten Facklan tillsammans med CSR i praktiken med ambitionen att nyansera debatten om företagens roll i Kina i samband med de olympiska spelen.

 

Enligt Amnesty riskerar företagen genom sin närvaro att bidra till kränkningar av mänskliga rättigheter. I ett mejl ber därför Johan Florén, ordförande Amnesty Business Group, opinionsbildarna att ge sin syn på tre grundläggande frågor.

 

  1. Tror du att OS i Kina och den uppmärksamhet som medföljt är positivt eller negativt för de kinesiska medborgarna?
  2. Ute i världen växer protesterna mot OS i Kina, men de svenska företagen håller låg profil i debatten. Skulle svenska företag kunna göra mer i debatten och i sin egen verksamhet för att värna mänskliga rättigheter?
  3. Anser du att mänskliga rättigheter är “politik” och inte har med idrott och affärer att göra?

 

Stafetten avslutas med en debatt i Almedalen under politikerveckan i Visby. Opinionsbildare presenteras fortlöpande på Amnesty Business Group:s hemsida.