Posts Tagged ‘Borås arena’

Matchen om U21-EM i Borås går vidare

augusti 8, 2008

För drygt två veckor sedan lät hamburgerkedjan Max en omröstning avgöra om de skulle hålla stängt under U21-EM på Borås Arena, ett krav från arrangören UEFA. Max fick ett rungande gensvar. Av 22 000 röstande ansåg 93 procent att de skulle stå på sig, vilket kedjan också gjort, och hålla restaurangen öppen.

 

Kritiska röster har väckts från olika stakeholders, samtidigt som Borås kommun dragit lärdom av händelsen och ska nu omförhandla kontraktet med Max.

– Så att vi inte hamnar i samma situation någon mer gång, säger Hans Forsman, fritids- och turistchef i Borås kommun till Borås Tidning, BT, i tisdags.

 

I dag har Svenska fotbollsförbundet möte för att utse arena där de fyra matcherna ska spelas. Och i dag berättar Max under rubriken ”Matchen som kan få ett lyckligt slut – om UEFA vill” sin version för Boråsarna i en helsidesannons i BT.

 

Annonsen inleds med följande text:

”Den 1 april ringde Borås Tidning till oss på Max och berättade att vi var tvungna att stänga vår restaurang på Borås Arena under U21-EM. Detta på grund av att McDonalds är UEFAs huvudsponsor. Först trodde vi att det var ett aprilskämt.”

 

Max har sedan, enligt annonsen, erbjudit sig att stänga alla matchdagar, tre timmar före matchen, under matchen och en timme efter matchen och täcka över reklamskyltar vid arenan. Max ska också ha tackat nej till ersättning från Borås kommun.

 

Det är bara att hoppas att matchen får ett lyckligt slut. Men att detta är sommarens pr-kupp i Sverige, det står redan klart.

Annonser

U 21-EM flyttar från Borås

juli 22, 2008

Det blir inget U 21-EM i Borås. I helgen bad hamburgerkedjan Max folket avgöra om de skulle backa för Uefas krav att stänga restaurangen till förmån för McDonalds vid Borås Arena i samband med evenemanget. Det blev ett rungande nej.

 

Över 90 procent av de mer än 20 000 röstande på GT:s hemsida klickade i rutan att Max ska hålla öppet. Och Max lyssnar på folket och står fast vid sitt beslut. Nu byter EM stad.

 

Max har spelat på underdog-perspektivet väl och stärkt den delen av varumärket. Vem som har rätt eller fel av de olika aktörerna är upp till boråsarna och slutligen hamburgerätarna i Knalleland att avgöra. 

Maxad pr-kupp av Max

juli 19, 2008

Hamburgerkedjan Max frågar folket via en omröstning i GT om de ska vika sig för Uefa, som kräver att Max ska stänga under U 21-EM, på Borås arena.

 

Max hade accepterat ett förslag från Borås kommun som gick ut på att restaurangen skulle stängas i cirka fyra timmar på matchdagar. Men Uefa nobbar det förslaget och därför har Max alltså bestämt att det blir allmänheten som ska få avgöra om man ska gå med på UEFA:s krav eller inte.

 

Om de inte stänger och ger plats åt Uefa-sponsorn McDonalds, så blir det inte något EM i Borås.

 

Pr-kampanjen passar varumärket Max som handen i handsken. Max har positionerat sig om det svenska alternativet som utmanar de stora multinationella kedjorna.