Obama mobiliserar med viral humor

november 3, 2008

Fick en hälsning av min kollega Carl Kangas som är i USA och spanar det amerikanska presidentvalet. Hälsningen kom i form av ett videoklipp från moveon.org political action som stödjer Barack Obama och går ut på att få folket att gå till valurnan på tisdag.

 

 

 

Annonser

Att lansera det ansvarstagande varumärket

november 2, 2008

För en tid sedan hade jag anledning att titta närmare på ett företag inom charkuteribranschen. Jag har tidigare lagt ut delar av mitt arbete.

 

Här är en del av lanseringsstrategin:

 

X ska profilera sig som en vän som hjälper konsumenten att göra en god insats som samhällsmedborgare. Vänskap och relationer bygger i grund och botten på förtroende. Förtroende är något som byggs över tid. Därför är det vikigt vid lanseringen av varumärket att använda sig av en samhällsinsats som undviker konfliktsituationer som kan dela befolkningen i två eller flera storleksmässigt och/eller styrkemässigt likvärdiga läger. Risken är annars stor att kunden väljer bort varumärket.

 

För att få största möjliga uppmärksamhet är det viktigt att hålla sig till en samhällsinsats vid lanseringen, åtminstone i kommunikationen. Annars finns risk att olika aktiviteter tar ut varandra och gör varumärket otydligt.

 

Läs tidigare inlägg:

Trender hos konsumentens beteende

En identitet för ett nytt varumärke

Visionen: Ses som en förebild inom socialt ansvar

En brief för ansvarstagande varumärke

Obamas kampanj minskar medias makt

oktober 31, 2008

Drygt 33 miljoner amerikaner bänkade sig i onsdags för att titta på Barack Obamas 30 minuter långa reklamfilm. Det kan jämföras med de 20 miljoner som såg senaste basebollfinalen i World Series.

 

Enligt Aftonbladet ska notan för att sända filmen i sju rikstäckande kanaler på bästa sändningstid ha landat på cirka fem miljoner dollar. En spott i havet för Obama som samlat in cirka 600 miljoner dollar i sin unika kampanj.

 

Filmen är också intressant ur ett annat perspektiv. Normalt sett har media ett stort inflytande över den bild som sätts av ett parti eller en presidentkandidat. Politiken tvingas att förhålla sig till media och mediebilden.

 

Men Obamas kampanj är unik på många sätt. Nätet utgör kärnan och har bland annat lagt grunden för att få tre miljoner amerikaner som öppnat plånboken kandidaten.

 

Sett ur Porters femkraftsmodell har kampanjen rundat media och i viss mån skapat ett efterfrågesug. Styrkeförhållandena mellan media och kandidaten har definitivt påverkats – till Obamas fördel.

 

Nu kan inte alla amerikanska kommersiella kanaler beskyllas för att hålla den oberoende fanan särskilt högt. Men nog är det så att de kommersiella kanalerna tvingas att ge vika för det journalistiska oberoendet i jakten på tv-tittare och sända en halvtimmes reklamfilm på bästa sändningstid en vecka innan presidentvalet.

 

CNN och ABC avstod från att sända filmen.

 

Obamas reklamfilm.

 

En brief för ansvarstagande varumärke

oktober 29, 2008

För tid sedan hade jag anledning att titta närmare på ett företag inom charkuteribranschen. Jag har lagt ut delar av mitt – varumärkesidentitet, vision, mission och affärsidé samt trender i konsumentens beteende.

 

Här är den kreativa brief jag arbeta fram:

 

Uppdrag:

Syftet är att skapa en grafisk profil och förpackningar inom charkuteribranschen som kommunicerar lokalt producerat och socialt ansvarstagande.

 

Målgrupp:

Primär kommunikationsmålgrupp: Ungdomar 8-13 år boendes i X. Målgruppen samhällsengagemang ger sig uttryck främst i form av enskilda sakfrågor.

 

Målgruppen återfinns bland annat på grundskolor, är vana datoranvändare och stora konsumenter av sociala medier och digitala nätverk.

 

Primär konsumtionsmålgrupp: Föräldrar 35-45 åringar boendes i X. Målgruppen oroas av klimatförändringar och reagerar på brister i samhället. Målgruppen känner ansvar för framtiden. De känner att de vill göra en insats men väljer av olika anledningar bort att engagera sig under ordnade former i föreningar.

 

Målgruppen har god ekonomisk standard och bor företrädesvis i villa eller radhus. Den största mediekanalen är lokaltidningen.

 

Budskap: Ät gott med gott samvete.

 

Känna: X bidrar till en bättre närmiljö.

Tycka: X är en vän som vill mig och min närmiljö väl.

Göra: X gör mig till en bättre samhällsmedborgare.

 

Tonalitet:

Tilltalet ska vara personligt, andas framtidstro, engagemang och lokal samhörighet. Budskapet är framför allt emotionellt men också självuttryckande. Grafisk profil och förpackning ska vara identitetsskapande.

Lågkonjunktur öppnar för sociala medier

oktober 28, 2008

Beta Alfa refererar i ett inlägg till Daniel på Mindpark som i ett mycket välskrivet inlägg resonerar om företagens möjligheter att vara offensiva i den ekonomiska nedgången. Möjligheten har aldrig varit större än nu, tack vare sociala medier.

 

Kostnadseffektivitet, snabbhet, relation genom interaktion, crowdsourcing, möjlighet att sticka ut och goda möjligheter till en god internkommunikation är några av fördelarna.

 

Dessutom kan man addera de tydliga trender som finns inom medie– och konsumentbeteende där konsumenten både vill bli underhållen och vara delaktig.

TU kartlägger ungas mediebeteende

oktober 27, 2008

Dagens svenska ungdomar litar i första hand på bloggar och mamma. I alla fall om man ska tro en av de två etnografiska studier som Tidningsutgivarna, TU, låtit genomföra inom ramen för projektet ”Unga vuxna” som presenteras den 6 november.

 

Ungdomarnas kommunikation tar aldrig rast. Allt ska vara underhållande. Samtidigt vill de unga ha koll på läget vilket förutsätter olika typer av kunskap.

 

I den andra studien, den första etnologiska mobilstudien i Sverige, fick ungdomar dokumentera sina liv med hjälp av mobiltelefoner.

 

TU skriver i ett pressmeddelande att de med dessa två undersökningar har velat förstå vilka drivkrafter som ligger bakom ungas mediebeteenden.

 

Koppla ihop slutsatsen om bloggarna med den undersökning som EpiServer presenterade förra veckan, som visade att nästan 2 av 3 mellan 25-65 år använder digitala mötesplatsen, och du har ett helt annat kommunikativt landskap än det som rådde för bara något år sedan.

Handelshögskolan i Europatopp inom reklam

oktober 24, 2008

Handelshögskolan i Stockholm är det mest produktiva lärosätet i Europa inom reklamforskning, visar en färsk studie från Journal of Advertising.

 

Tidskriften placerar Handelshögskolan och dess Center for Consumer Marketing på trettonde plats i världen samt på en delad första plats i Europa, tillsammans med University of Amsterdam.

Studien rankar Micael Dahlén, professor i företagsekonomi vid Handelshögskolan, som nummer tio i världen bland de individer som utmärker sig inom reklamforskning.
– Reklamforskningen vid Handelshögskolan är både okonventionell och visionär. Istället för att titta på hur reklam och marknadskommunikation ser ut idag, ser vi på hur den kan komma att se ut i framtiden, säger Micael Dahlén i ett pressmeddelande och fortsätter:
.
– Vi arbetar mycket nära företagen, vilket ger oss ett bra underlag för att utveckla synen på marknadsföring och utmana etablerade antaganden. Ett bra exempel på detta är att vår forskning ligger långt fram avseende nya medie- och kommunikationsformer, så som guerillamarknadsföring, UGC (user generated content), brand communities och finansiella signaleffekter.
.
I början av oktober lanserade Dahlén sin senaste bok Nextopia.

Om insamlingar och att involvera konsumenten

oktober 23, 2008

Carina Fabregat skickade ett mejl häromdagen och skrev att hon inte kunde kommentera på mitt inlägg ”Handelsbanken hjälper dig att rädda barn”, som handlar bankens nya betalkort där en halv procent av summan på alla inköp går till Rädda Barnens katastroffond.

 

På hennes blogg, som jag för övrigt lagt upp under Vänner, refererar hon till mitt inlägg och skriver dessutom om flera olika former av insamlingar.

 

Ytterligare en insamling som är värd att omnämnas är den som Barncancerfonden startade på sin hemsida för en tid sedan.

 

Vattenfalls samarbete med World Childhood Foundation genom uppdragbarn.se är ytterligare ett exempel på csr-arbete som är anpassat till sociala medier och som involverar användaren.

 

Det är egentligen samma princip som Swedbank använder sig av i sitt samarbete med Världsnaturfonden, där banken står för kulorna när kortet används. Varje gång kortinnehavaren använder Swedbank Världsnaturkort skänker banken 50 öre till WWF:s arbete och dessutom går 25 kronor av årsavgiften direkt till naturvårdsorganisationen.

 

Ett smart sätt att involvera konsumenten och som Sara Hernandez konstaterar så hade Vattenfall – och i det senare fallet Swedbank – antagligen donerat pengar ändå, som ett led i sitt CSR-arbete, men får på det här sättet uppmärksamhet.

Sinnesmarknadsföring – årets marknadsföringsbok

oktober 23, 2008

Idag tillades författarna till boken Sinnesmarknadsföring Bertil Hultén, Niklas Broweus och Marcus van Dijk utmärkelsen Årets Marknadsföringsbok vid den årliga Tendensdagen.

 

I sin motivering skriver juryn:

Författarna har i boken Sinnesmarknadsföring på ett utmärkt sätt givit läsaren en inspirationskälla för nya vägar inom marknadsföring baserat på praktiska exempel och en teoretisk ram.

 

Jag läste boken i somras, skrev ett par inlägg om den på min förra blogg och kan bara hålla med juryn vad det gäller inspirationskälla.

 

Mina inlägg om boken:

Sinnesmarknadsföring – ger mig som läsare mersmak

Ljudet – talar direkt till dina känslor

Nu blir youtube svenskt

oktober 22, 2008

I morgon lanserar Google-ägda Youtube en svensk version av filmklippsatjen. Anledningen till att den svenska versionen har dröjt är bland annat att svenskarna är väldigt bra på engelska, enligt Rikard Steiber, marknadsdirektör för Googles produkter i Europa.

 

För er som inte är så bra på engelska erbjuder SVT:s Micke Leijnegard en snabbkurs med fokus på ordet ”broadcasting”.