Archive for the ‘varumärke’ Category

Klimatmedvetenhet – en självuttryckande fördel

november 25, 2008

Sju av tio svenskar anser att det är viktigt i deras umgängeskrets att man är medveten om och tänker på sin klimatpåverkan. Det visar Naturvårdverkets undersökningen Allmänhetens attityder och konsumtionsbeteende kopplat till klimatförändringen.

 

Fler än åtta av tio svenskar har under de senaste två åren gjort något i sitt vardagsliv för att minska sin klimatpåverkan.

 

Klimatfrågan har blivit en livstils- och identitetsfråga, konstaterar Jessica Cederberg Wodmar, projektledare klimatkommunikation på Naturvårdsverket.

 

tabell1

 

Källa: ARS Research AB

 

Att klimatfrågan blivit en självuttryckande fördel är något som fler företag borde ta fasta på i sin kommunikation. Idag ligger fokus i kommunikationen vanligtvis på emotionella fördelar.

Annonser

Pia blir ”dirre” på Folksam

november 17, 2008

Efter nästan en vecka nedbäddad med Ibumetin, Renässans och en stor dos självömkan är jag åter på benen igen. Och kan konstatera att en bekant till mig, Pia Carlsson Thörnqvist, blivit utsedd till kommunikationsdirektör på Folksam.

 

pia_large2Hon satt tidigare på chefsstolen för marknadskommunikationen och att valet föll på Pia var inte särskilt oväntat.

Vi behöver förflytta varumärket och attrahera andra målgrupper än vad som är fallet idag. Detta är ett prioriterat arbete som vi redan påbörjat, säger hon i ett pressmeddelande.

 

Grattis Pia!

Få företag engagerar sig i sponsoraktiviteter

november 5, 2008

Få företag engagerar sig i de aktiviteter som de sponsrar. Och många företag upplever att det är svårt att mäta effekten av sponsring. Det visar en undersökning som Sponsrings & Eventföretagen, SEFS, gjort tillsammans med Sveriges Annonsörer.

 

”Förvånansvärt”, skriver SEFS i ett pressmeddelande.

– Det är anmärkningsvärt att så många svenska företag inte inser värdet av att utnyttja sitt sponsorskap. Effekt står ofta i direkt relation till aktivering. På den punkten kan vi lära oss mycket av många företag i övriga Europa och Nordamerika, säger Maria Guggenberger, VD på Sponsrings & Eventföreningen.

 

I ett ständigt ökande informationsbrus med allt mer informationskräsna konsumenter krävs mer än bara en reklamskylt för att sticka ut.

 

I dag vill konsumenten – mottagaren – involveras och underhållas. Och det tillsammans med nya medier skapar helt nya möjligheter. Det visar inte minst valet i USA. Vattenfalls CSR-arbete är ett annat konkret lyckat exempel. Men det kräver ett engagemang – även från sändaren.

Att lansera det ansvarstagande varumärket

november 2, 2008

För en tid sedan hade jag anledning att titta närmare på ett företag inom charkuteribranschen. Jag har tidigare lagt ut delar av mitt arbete.

 

Här är en del av lanseringsstrategin:

 

X ska profilera sig som en vän som hjälper konsumenten att göra en god insats som samhällsmedborgare. Vänskap och relationer bygger i grund och botten på förtroende. Förtroende är något som byggs över tid. Därför är det vikigt vid lanseringen av varumärket att använda sig av en samhällsinsats som undviker konfliktsituationer som kan dela befolkningen i två eller flera storleksmässigt och/eller styrkemässigt likvärdiga läger. Risken är annars stor att kunden väljer bort varumärket.

 

För att få största möjliga uppmärksamhet är det viktigt att hålla sig till en samhällsinsats vid lanseringen, åtminstone i kommunikationen. Annars finns risk att olika aktiviteter tar ut varandra och gör varumärket otydligt.

 

Läs tidigare inlägg:

Trender hos konsumentens beteende

En identitet för ett nytt varumärke

Visionen: Ses som en förebild inom socialt ansvar

En brief för ansvarstagande varumärke

En brief för ansvarstagande varumärke

oktober 29, 2008

För tid sedan hade jag anledning att titta närmare på ett företag inom charkuteribranschen. Jag har lagt ut delar av mitt – varumärkesidentitet, vision, mission och affärsidé samt trender i konsumentens beteende.

 

Här är den kreativa brief jag arbeta fram:

 

Uppdrag:

Syftet är att skapa en grafisk profil och förpackningar inom charkuteribranschen som kommunicerar lokalt producerat och socialt ansvarstagande.

 

Målgrupp:

Primär kommunikationsmålgrupp: Ungdomar 8-13 år boendes i X. Målgruppen samhällsengagemang ger sig uttryck främst i form av enskilda sakfrågor.

 

Målgruppen återfinns bland annat på grundskolor, är vana datoranvändare och stora konsumenter av sociala medier och digitala nätverk.

 

Primär konsumtionsmålgrupp: Föräldrar 35-45 åringar boendes i X. Målgruppen oroas av klimatförändringar och reagerar på brister i samhället. Målgruppen känner ansvar för framtiden. De känner att de vill göra en insats men väljer av olika anledningar bort att engagera sig under ordnade former i föreningar.

 

Målgruppen har god ekonomisk standard och bor företrädesvis i villa eller radhus. Den största mediekanalen är lokaltidningen.

 

Budskap: Ät gott med gott samvete.

 

Känna: X bidrar till en bättre närmiljö.

Tycka: X är en vän som vill mig och min närmiljö väl.

Göra: X gör mig till en bättre samhällsmedborgare.

 

Tonalitet:

Tilltalet ska vara personligt, andas framtidstro, engagemang och lokal samhörighet. Budskapet är framför allt emotionellt men också självuttryckande. Grafisk profil och förpackning ska vara identitetsskapande.

Handelshögskolan i Europatopp inom reklam

oktober 24, 2008

Handelshögskolan i Stockholm är det mest produktiva lärosätet i Europa inom reklamforskning, visar en färsk studie från Journal of Advertising.

 

Tidskriften placerar Handelshögskolan och dess Center for Consumer Marketing på trettonde plats i världen samt på en delad första plats i Europa, tillsammans med University of Amsterdam.

Studien rankar Micael Dahlén, professor i företagsekonomi vid Handelshögskolan, som nummer tio i världen bland de individer som utmärker sig inom reklamforskning.
– Reklamforskningen vid Handelshögskolan är både okonventionell och visionär. Istället för att titta på hur reklam och marknadskommunikation ser ut idag, ser vi på hur den kan komma att se ut i framtiden, säger Micael Dahlén i ett pressmeddelande och fortsätter:
.
– Vi arbetar mycket nära företagen, vilket ger oss ett bra underlag för att utveckla synen på marknadsföring och utmana etablerade antaganden. Ett bra exempel på detta är att vår forskning ligger långt fram avseende nya medie- och kommunikationsformer, så som guerillamarknadsföring, UGC (user generated content), brand communities och finansiella signaleffekter.
.
I början av oktober lanserade Dahlén sin senaste bok Nextopia.

Om insamlingar och att involvera konsumenten

oktober 23, 2008

Carina Fabregat skickade ett mejl häromdagen och skrev att hon inte kunde kommentera på mitt inlägg ”Handelsbanken hjälper dig att rädda barn”, som handlar bankens nya betalkort där en halv procent av summan på alla inköp går till Rädda Barnens katastroffond.

 

På hennes blogg, som jag för övrigt lagt upp under Vänner, refererar hon till mitt inlägg och skriver dessutom om flera olika former av insamlingar.

 

Ytterligare en insamling som är värd att omnämnas är den som Barncancerfonden startade på sin hemsida för en tid sedan.

 

Vattenfalls samarbete med World Childhood Foundation genom uppdragbarn.se är ytterligare ett exempel på csr-arbete som är anpassat till sociala medier och som involverar användaren.

 

Det är egentligen samma princip som Swedbank använder sig av i sitt samarbete med Världsnaturfonden, där banken står för kulorna när kortet används. Varje gång kortinnehavaren använder Swedbank Världsnaturkort skänker banken 50 öre till WWF:s arbete och dessutom går 25 kronor av årsavgiften direkt till naturvårdsorganisationen.

 

Ett smart sätt att involvera konsumenten och som Sara Hernandez konstaterar så hade Vattenfall – och i det senare fallet Swedbank – antagligen donerat pengar ändå, som ett led i sitt CSR-arbete, men får på det här sättet uppmärksamhet.

Sinnesmarknadsföring – årets marknadsföringsbok

oktober 23, 2008

Idag tillades författarna till boken Sinnesmarknadsföring Bertil Hultén, Niklas Broweus och Marcus van Dijk utmärkelsen Årets Marknadsföringsbok vid den årliga Tendensdagen.

 

I sin motivering skriver juryn:

Författarna har i boken Sinnesmarknadsföring på ett utmärkt sätt givit läsaren en inspirationskälla för nya vägar inom marknadsföring baserat på praktiska exempel och en teoretisk ram.

 

Jag läste boken i somras, skrev ett par inlägg om den på min förra blogg och kan bara hålla med juryn vad det gäller inspirationskälla.

 

Mina inlägg om boken:

Sinnesmarknadsföring – ger mig som läsare mersmak

Ljudet – talar direkt till dina känslor

Varumärke – ett skydd och skygglapp

oktober 16, 2008

Förtroenderelationer mellan konsumenter och varumärken leder inte enbart till att varumärket skyddar konsumenten, utan även till det omvända. Det visar Clara Gustafsson i en avhandling vid Företagsekonomiska institutionen, som läggs fram inom kort.

 

Clara Gustafsson undersöker förtroendets roll som värdeskapare ur ett konsumentperspektiv.

– Det är intressant att se att konsumenten inte nödvändigtvis får nytta av förtroenderelationen i längden. En konsument kan till exempel låta bli att returnera en felaktig produkt eftersom det känns som att man ”krånglar” med personalen hos det sedan länge betrodda varumärket som man vill upprätthålla en bra relation med.

 

Avhandlingen “Brand Trust: Corporate communications and consumer-brand relationships.” kan bidra med en praktisk betydelse för varumärkens framtida arbete med att upprätta en dialog med sina konsumenter för att skapa förutsättningar för goda förtroenderelationer.

En identitet för ett nytt varumärke

oktober 11, 2008

Som jag tidigare skrivit har jag under den senaste tiden haft anledning att titta lite närmare på ett företag inom charkuteribranschen. Häromdagen publicerade jag visionen, missionen och affärsidén. Här är delar av den varumärkesidentitet som jag mejslat fram. Det hela hänger samman med de trender inom konsumtionen som jag publicerat.

 

Kärna

Goda charkprodukter med gott samvete.

 

Värdeerbjudande

Funktionellt: När jag köper charkprodukter från X vet jag att jag får bra kvalitet.

 

Emotionellt: När jag köper produkter från X känns det bra att veta att det är lokalt producerat och att en del pengarna går till lokalt välgörande ändamål.

 

Självuttryckande: Jag är en människa som gör medvetna val.

 

Relation

X är en engagerad vän som alltid bryr sig om mig och min närmiljö och gör mig till en bättre samhällsmedborgare.

 

Varumärkesposition

Du kan alltid lita på att X ger charkprodukter till god kvalitet och gör dig till en bättre samhällsmedborgare.