Archive for the ‘Reklam’ Category

Sifo: Var fjärde undviker aktivt reklam

november 29, 2008

En fjärdedel av svenska folket undviker aktivt reklam i tv, radio och på nätet. Nästan av fyra av tio läser inte annonser i dagpress och magasin.  Nästan alla, eller nio av tio, undviker reklam i någon mediekanal. Det visar en undersökning från Sifo.

 

– Det främsta skälet är den allmänna budskapströttheten i och med den lavinartade medieutvecklingen de senaste åren. Tv-digitalisering och internets framväxt har i kombination med fler gratistidningar, kvällstidningsbilagor och magasin gjort att vi har fler medier än vi kan räkna. Detta gör oss mer selektiva och benägna att skärma av, tror Peter Callius, som ligger bakom undersökningen till SvD:s Hanna Dunér.

 

Det nya medielandskapet tvingar fram mer relevant och inte så påträngande reklam. Det kräver i sin tur ökad kunskap om konsumenterna.

 

Undersökningen är ytterligare en i raden som förstärker bilden av att traditionell reklam är på väg bort. Det krävs mer för att skapa en relation till konsumenten och underhålla i dagens mediebrus.

 

Läs också Kristofer Björkmans Bara internet och PR ökar kraftigt nästa år.

 

Tre typer av reklamkonsumenter

 

Bakåtlutad & tillgänglig 17,8 procent

  • Konsumerar mer medier än genomsnittssvensken.
  • Positiva till all reklam.
  • Aktiva, prövar nyheter tidigt.

 

Tradition & kontroll         40,6 procent

  • Tycker om direktreklam och tidningsannonser, men undviker reklam i tv, radio, och på internet.
  • Prövar gärna nya saker tidigt och är aktiva nyhetssökare.
  • Konsumerar medier som genomsnittssvensken.

 

Reklamundvikaren          38,6 procent

  • Undviker reklam i de flesta medier.
  • Konsumerar medier i lägre utsträckning än andra grupper.
  • Traditionella och förändringsfientliga.

 Källa: Sifo:s kartläggning

Nu ristas runan för traditionell reklam

november 18, 2008

Traditionell reklam är på utdöende och reklamtröttheten breder ut sig. Det konstaterar Hanna Dunér i Dagens Näringsliv. Det senaste året har 150 000 nya telefonnummer anslutit sig till Nix-registret. Sammanlagt har nu cirka 1,7 miljoner tackat nej till reklam genom telefonförsäljning.

 

Samtidig kan vi läsa i Dagens Media att Troja television dödförklarar traditionell tv-reklam och som nu sadlar om.

– I princip allting kommer att byggas på användargenererat material och sociala nätverk, säger Stefan Permerén på Troja, som nu ska lansera ett antal sajter med olika nischade målgrupper.

Pia blir ”dirre” på Folksam

november 17, 2008

Efter nästan en vecka nedbäddad med Ibumetin, Renässans och en stor dos självömkan är jag åter på benen igen. Och kan konstatera att en bekant till mig, Pia Carlsson Thörnqvist, blivit utsedd till kommunikationsdirektör på Folksam.

 

pia_large2Hon satt tidigare på chefsstolen för marknadskommunikationen och att valet föll på Pia var inte särskilt oväntat.

Vi behöver förflytta varumärket och attrahera andra målgrupper än vad som är fallet idag. Detta är ett prioriterat arbete som vi redan påbörjat, säger hon i ett pressmeddelande.

 

Grattis Pia!

Få företag engagerar sig i sponsoraktiviteter

november 5, 2008

Få företag engagerar sig i de aktiviteter som de sponsrar. Och många företag upplever att det är svårt att mäta effekten av sponsring. Det visar en undersökning som Sponsrings & Eventföretagen, SEFS, gjort tillsammans med Sveriges Annonsörer.

 

”Förvånansvärt”, skriver SEFS i ett pressmeddelande.

– Det är anmärkningsvärt att så många svenska företag inte inser värdet av att utnyttja sitt sponsorskap. Effekt står ofta i direkt relation till aktivering. På den punkten kan vi lära oss mycket av många företag i övriga Europa och Nordamerika, säger Maria Guggenberger, VD på Sponsrings & Eventföreningen.

 

I ett ständigt ökande informationsbrus med allt mer informationskräsna konsumenter krävs mer än bara en reklamskylt för att sticka ut.

 

I dag vill konsumenten – mottagaren – involveras och underhållas. Och det tillsammans med nya medier skapar helt nya möjligheter. Det visar inte minst valet i USA. Vattenfalls CSR-arbete är ett annat konkret lyckat exempel. Men det kräver ett engagemang – även från sändaren.

Handelshögskolan i Europatopp inom reklam

oktober 24, 2008

Handelshögskolan i Stockholm är det mest produktiva lärosätet i Europa inom reklamforskning, visar en färsk studie från Journal of Advertising.

 

Tidskriften placerar Handelshögskolan och dess Center for Consumer Marketing på trettonde plats i världen samt på en delad första plats i Europa, tillsammans med University of Amsterdam.

Studien rankar Micael Dahlén, professor i företagsekonomi vid Handelshögskolan, som nummer tio i världen bland de individer som utmärker sig inom reklamforskning.
– Reklamforskningen vid Handelshögskolan är både okonventionell och visionär. Istället för att titta på hur reklam och marknadskommunikation ser ut idag, ser vi på hur den kan komma att se ut i framtiden, säger Micael Dahlén i ett pressmeddelande och fortsätter:
.
– Vi arbetar mycket nära företagen, vilket ger oss ett bra underlag för att utveckla synen på marknadsföring och utmana etablerade antaganden. Ett bra exempel på detta är att vår forskning ligger långt fram avseende nya medie- och kommunikationsformer, så som guerillamarknadsföring, UGC (user generated content), brand communities och finansiella signaleffekter.
.
I början av oktober lanserade Dahlén sin senaste bok Nextopia.

Varumärke – ett skydd och skygglapp

oktober 16, 2008

Förtroenderelationer mellan konsumenter och varumärken leder inte enbart till att varumärket skyddar konsumenten, utan även till det omvända. Det visar Clara Gustafsson i en avhandling vid Företagsekonomiska institutionen, som läggs fram inom kort.

 

Clara Gustafsson undersöker förtroendets roll som värdeskapare ur ett konsumentperspektiv.

– Det är intressant att se att konsumenten inte nödvändigtvis får nytta av förtroenderelationen i längden. En konsument kan till exempel låta bli att returnera en felaktig produkt eftersom det känns som att man ”krånglar” med personalen hos det sedan länge betrodda varumärket som man vill upprätthålla en bra relation med.

 

Avhandlingen “Brand Trust: Corporate communications and consumer-brand relationships.” kan bidra med en praktisk betydelse för varumärkens framtida arbete med att upprätta en dialog med sina konsumenter för att skapa förutsättningar för goda förtroenderelationer.

Nextopia: Välkommen till som helst-världen

oktober 2, 2008

– Vad är meningen med livet? Det frågade sig Handelsdoktorn Micael Dahlén när han talade på Södra Teatern i Stockholm i samband med releasepartyt av hans senaste bok Nextopia.

– Jag ska försöka besvara det den närmaste timmen, fortsatte Dahlén inför en nästintill fullsatt lokal.

 

Efter en timme och otaliga exempel på hur människan blir allt otåligare och där den ständiga tillgången av information och utbud av varor och tjänster förändrar människans beteende.

– Vi är inne i ett paradigmskifte. I dag kan vem som helst, göra vad som helst, när som helst.

 

Under sin föreläsning utsåg Dahlén bland annat Eva Nazemson till årets svensk 2007, efter hennes lilla olycka i tv-rutan och den efterföljande publicitet och uppmärksamhet som det skapade.

 

 

 

Du är aldrig bättre än din nästa grej.

– Vi tror hela tiden att det som väntar oss är bättre än det där vi befinner oss nu. Meningen med livet är att ständigt söka lyckan, konstaterade Dahlén när timmen hade gått.

Aisle 19 – mystisk reklam planterad på nätet

augusti 28, 2008

Upptäckte en kreativ nätreklam som precis blivit planterad på nätet. Kassa 19. Den mystiska kassa 19 där du lägger upp varorna på bandet och får pengar i stället för att betala för varorna. För att få denna fantastiska förmån att bli en ”kassa 19”-kund måste du bli inbjuden och registrera dig. Det är spännande, det är hemligt, underhållande och du måste bli utvald. Underbar storytelling. En klart word-of-mouth case. En Gladwellsk epidemi är på gång att bryta ut i Nordamerika som det blir svårt för amerikanerna att vaccinera sig mot. Budskapet är klibbigt så det förslår!

 

 

Matchen om U21-EM i Borås går vidare

augusti 8, 2008

För drygt två veckor sedan lät hamburgerkedjan Max en omröstning avgöra om de skulle hålla stängt under U21-EM på Borås Arena, ett krav från arrangören UEFA. Max fick ett rungande gensvar. Av 22 000 röstande ansåg 93 procent att de skulle stå på sig, vilket kedjan också gjort, och hålla restaurangen öppen.

 

Kritiska röster har väckts från olika stakeholders, samtidigt som Borås kommun dragit lärdom av händelsen och ska nu omförhandla kontraktet med Max.

– Så att vi inte hamnar i samma situation någon mer gång, säger Hans Forsman, fritids- och turistchef i Borås kommun till Borås Tidning, BT, i tisdags.

 

I dag har Svenska fotbollsförbundet möte för att utse arena där de fyra matcherna ska spelas. Och i dag berättar Max under rubriken ”Matchen som kan få ett lyckligt slut – om UEFA vill” sin version för Boråsarna i en helsidesannons i BT.

 

Annonsen inleds med följande text:

”Den 1 april ringde Borås Tidning till oss på Max och berättade att vi var tvungna att stänga vår restaurang på Borås Arena under U21-EM. Detta på grund av att McDonalds är UEFAs huvudsponsor. Först trodde vi att det var ett aprilskämt.”

 

Max har sedan, enligt annonsen, erbjudit sig att stänga alla matchdagar, tre timmar före matchen, under matchen och en timme efter matchen och täcka över reklamskyltar vid arenan. Max ska också ha tackat nej till ersättning från Borås kommun.

 

Det är bara att hoppas att matchen får ett lyckligt slut. Men att detta är sommarens pr-kupp i Sverige, det står redan klart.

Relationer bygger på förtroende

juli 2, 2008

Den grundläggande byggstenen i en relation är förtroende. Förtroende i sin tur bygger på ord som ärlighet, tydlighet och integritet. Och det är med detta som utgångspunkt som relationsmarknadsföring rimligen bör utgå. Eller som David Meerman Scott, författare till succéboken The New Rules of Marketing and PR, skrev: People want authenticity, not spin.

 

Det är en av anledningarna till varför ICA:s relationsbyggande såpareklam kan tjäna på att byta inriktning och tonalitet, som jag varit inne på i flera tidigare inlägg.

                                          

En, enligt mitt tycke, alldeles förträfflig reklam som uppfyller förtroendedelen är IQ:s kampanj tillsammans med Sveriges åkerier där anställda lyfts fram som ambassadörer för kampanjens budskap. Kampanjen verkar för ”smartare förhållningssätt till alkohol”. Kampanjen har även ”rullat” som tv-reklam.

 

Green Cargo är ett av de företag som ingår i kampanjen, som dessutom faller inom ramen för corporate social responsibility, CSR.