Archive for the ‘PR’ Category

Få företag engagerar sig i sponsoraktiviteter

november 5, 2008

Få företag engagerar sig i de aktiviteter som de sponsrar. Och många företag upplever att det är svårt att mäta effekten av sponsring. Det visar en undersökning som Sponsrings & Eventföretagen, SEFS, gjort tillsammans med Sveriges Annonsörer.

 

”Förvånansvärt”, skriver SEFS i ett pressmeddelande.

– Det är anmärkningsvärt att så många svenska företag inte inser värdet av att utnyttja sitt sponsorskap. Effekt står ofta i direkt relation till aktivering. På den punkten kan vi lära oss mycket av många företag i övriga Europa och Nordamerika, säger Maria Guggenberger, VD på Sponsrings & Eventföreningen.

 

I ett ständigt ökande informationsbrus med allt mer informationskräsna konsumenter krävs mer än bara en reklamskylt för att sticka ut.

 

I dag vill konsumenten – mottagaren – involveras och underhållas. Och det tillsammans med nya medier skapar helt nya möjligheter. Det visar inte minst valet i USA. Vattenfalls CSR-arbete är ett annat konkret lyckat exempel. Men det kräver ett engagemang – även från sändaren.

Obama mobiliserar med viral humor

november 3, 2008

Fick en hälsning av min kollega Carl Kangas som är i USA och spanar det amerikanska presidentvalet. Hälsningen kom i form av ett videoklipp från moveon.org political action som stödjer Barack Obama och går ut på att få folket att gå till valurnan på tisdag.

 

 

 

Att lansera det ansvarstagande varumärket

november 2, 2008

För en tid sedan hade jag anledning att titta närmare på ett företag inom charkuteribranschen. Jag har tidigare lagt ut delar av mitt arbete.

 

Här är en del av lanseringsstrategin:

 

X ska profilera sig som en vän som hjälper konsumenten att göra en god insats som samhällsmedborgare. Vänskap och relationer bygger i grund och botten på förtroende. Förtroende är något som byggs över tid. Därför är det vikigt vid lanseringen av varumärket att använda sig av en samhällsinsats som undviker konfliktsituationer som kan dela befolkningen i två eller flera storleksmässigt och/eller styrkemässigt likvärdiga läger. Risken är annars stor att kunden väljer bort varumärket.

 

För att få största möjliga uppmärksamhet är det viktigt att hålla sig till en samhällsinsats vid lanseringen, åtminstone i kommunikationen. Annars finns risk att olika aktiviteter tar ut varandra och gör varumärket otydligt.

 

Läs tidigare inlägg:

Trender hos konsumentens beteende

En identitet för ett nytt varumärke

Visionen: Ses som en förebild inom socialt ansvar

En brief för ansvarstagande varumärke

Lågkonjunktur öppnar för sociala medier

oktober 28, 2008

Beta Alfa refererar i ett inlägg till Daniel på Mindpark som i ett mycket välskrivet inlägg resonerar om företagens möjligheter att vara offensiva i den ekonomiska nedgången. Möjligheten har aldrig varit större än nu, tack vare sociala medier.

 

Kostnadseffektivitet, snabbhet, relation genom interaktion, crowdsourcing, möjlighet att sticka ut och goda möjligheter till en god internkommunikation är några av fördelarna.

 

Dessutom kan man addera de tydliga trender som finns inom medie– och konsumentbeteende där konsumenten både vill bli underhållen och vara delaktig.

Grattis Berghs och grattis Pär Lager

september 27, 2008

I veckan offentliggjordes att Sofia Strömberg tar över som rektor på Berghs efter William Easton som i augusti meddelade att han blir ny chef för Tensta Konsthall.

 

När jag skickade min grattishälsning till Sofia konstaterade jag att det kanske snarare är Berghs och vd:n Pär Lager man ska gratulera.

 

Lager själv säger i ett pressmeddelande:

– Sofia Strömberg var mitt absoluta förstahandsval som ny rektor. Hon har en djup kunskap och erfarenhet från kommunikation och är samtidigt både en entreprenör och pedagog. Sofia är dessutom en mycket god ledare med förmågan att få människor runt omkring sig att växa.

 

Väl valda ord som enligt min mening stämmer väl överens med Sofia.

 

I dagens SvD Näringsliv, där Hanna Dunér envisas med att kalla både Berghs och de två byråer som Sofia varit med att grunda för reklamskola respektive reklambyråer, får Strömberg frågan vad som är viktigast för kommunikationsstudenter att ta med sig från Berghs:

– En viktig insikt är att varumärkesbyggande inte är en ”quick fix”, utan handlar om att uthålligt och konsekvent leva upp till sina löften. En annan är att man måste vara duktig på att engagera och involvera sin omvärld, konstaterar Sofia.

 

Bilderna är tagna i samband med avslutningsfesten för avgångseleverna 07/08. Sofia var ämnesansvarig för Strategisk information & PR, ett ansvar som hon lämnar över vid årsskiftet.

 

Bli cyber-insamlare åt Barncancerfonden

september 17, 2008

Barncancerfonden har lanserat funktionen ”starta din egen insamling” på sin sajt. Funktionen gör det möjligt för givaren att involveras, att interagera och bli ambassadörer för fondens insamlingsarbete.

– Vi har förstått att många människor har ett intresse av att delta mer aktivt i insamlingsprocessen och att de gärna vill berätta om det också, säger Anne Bergsten, marknadsansvarig på Barncancerfonden.

 

Kanske är det så att man låtit sig inspireras av den fundraising-modell som finns på my.barackobama.com. Oavsett, det ska bli intressant att följa insamlingskampanjen och se hur den faller ut i den svenska delen av cybern.

TOM – skon där ett par blir två

september 14, 2008

CSRwire finns nu en intervju med Blake Myscoskie, grundare av TOM – Shoes for tomorrow . Det var när Blake Myscoskie besökte Sydamerika som han greps av de fattiga barnen som sprang runt med gamla skor, trasiga skor eller helt skolösa. Han bestämde sig för att göra något åt saken.

– Men hur hittar man en modell som håller över tiden? Det är lätt att få folk att ge pengar till välgörande ändamål både en och två gånger. Men vi vill att det ska hålla i längden, säger han i intervjun.

 

Det var då idén om TOM växte fram, som går ut på att för varje par skor som du köper donerar företaget ett par skor till ett fattigt barn.

– Vi har 15 volontärer som delar ut skor till behövande barn var 14:e dag runt om i världen, säger Blake Myscoskie.

 

Företagets kärnverksamhet utgår från ett CSR-perspektiv och drivs utan reklam och förlitar sig istället helt på word-of-mouth.
.
På Blake Myscoskies blogg kan du se en video med Blake himself där han lanserar TOM:s senaste produkt, boots, med hjälp av en välgjord storytelling och tillhörande film på nopolowidow.com.

Smart CSR-kommunikation av Vattenfall

september 12, 2008

World Childhood Foundation och Vattenfall har lanserat den gemensamma kampanjsajten uppdragbarn.se. På sajten uppmanas bloggare att länka till sajten med motiveringen:

  

Childhood och Vattenfall vill främja debatten om utsatta barn i världen. Därför ger vi dig möjlighet att kommentera alla inlägg i vår blogg – dessutom skänker Vattenfall 20 kronor för varje inlägg du gör i din egen blogg som länkar till uppdragbarn.se.

Pengarna går oavkortat till Childhoods verksamhet.”

 

Som Sara Hernandez konstaterar så hade Vattenfall antagligen donerat pengar ändå, som ett led i sitt CSR-arbete, men får på det här sättet massa extra uppmärksamhet.

 

Och framför allt får Vattenfall på det här sättet ut sitt CSR-arbete mot konsumenterna. Många bolag har mycket ambitiösa CSR-program men som inte når ut till marknaden, något som Sasja Beslik, chef för ansvarsfulla investeringar på Banco Fonder, resonerade om i Almedalen i somras.

 

 

Oavsett, nu kan jag känna mig givmild medan Vattenfall står för kalaset.

VIP-gala gör succé i Umeå

september 5, 2008

Imorgon arrangeras VIP-galan i Umeå. Lokala företag, religiösa församlingar och idrottsklubbar står bakom ett unikt insamlingsprojekt som ska hjälpa barn med missbruksföräldrar, hemlösa och missbrukare i trakten.

 

Sedan i söndags då samtliga kyrkoförsamlingar skänkte kollekten till har det bedrivits insamlingar och seminarier i hela Umeå. På lördag avslutas veckan med en stor utomhusgala i centrala Umeå, då bland annat Lisa Miskovski uppträder till förmån för insamlingen. Bidragsgivare kan även skänka pengar i insamlingsbössor i stadens butiker eller via sms.

 

Utöver det har bland annat en speciell Umepåse tagits fram där överskottet går till insamlingen samt en VIP-bakelse.

– Vi har beställt 10 000 påsar, så vi hoppas de säljer så det ryker, konstaterar Anna Hållsten, marknadsföringsansvarig för galleriorna i centrum till tidningen Spira.

 

Initiativtagare till VIP-galan är organisationen Öppen Gemenskap, vars uppdrag är att hjälpa och stödja utsatta och anhöriga i Umeå.

– Vi svenskar är ofta bra på att hjälpa andra i nöd, men sällan människor i vår egen stad.Därför dök idén upp till en insamlingsgala för dem som lever i utsatthet i Umeå, säger Kikki Högdahl, projektledare bakom VIP-galan till tidningen Spira.
.
I MVG-gallerian pågår i en fotoutställningEtt ögonblick i sänder”, där fotografen Ingrid Sjöberg visar tolv personer som besöker Öppen gemenskaps olika verksamheter.
– Projektet handlar inte bara om att samla in pengar, utan också om att synliggöra att det finns utsatta människor även i Umeå, säger Anna Hållsten.

Kreativ Frykman söker varumärkeskunder

september 3, 2008

Sedan slutet av juli har Per Frykman, cfpu, skickat ut drygt 20 olika pressmeddelanden på newsdesk.se om e-boken Du – ett varumärke. Genom ett kreativ tänk kopplar han an sin bok till bland annat dagsaktuella händelser för att få nå ut till konsumenter och nya målgrupper. Det gav mig anledning att ställa några frågor till honom över mejlen.

 

Hur går det, har du en strid ström av beställningar från nya personer som upptäcker dig hela tiden?

 – Jo tack, det har gått bra och jag skickar ut mellan 7-30 e-böcker per dag. Nu ligger den också direkt nedladdningsbar vid vissa artiklar så det är lite svårt att bedöma hur många som just nu sprids. Sedan finns det också den sekundära spridningen i och med att jag uppmanar alla att sprida den vidare.

 

Hur kom du på idén att skicka pressmeddelande om i princip samma sak fast med ett ständigt nytt grepp om ämnet?

– Grundidén i tankesättet är så väldigt enkelt och viktigt och istället för att krångla till livet med en massa managementteorier. Vi vill göra saker enkelt – helt – enkelt.

 

Vet du något annat företag i Sverige som arbetar på liknande sätt?

 – Vet inget annat företag som på samma sätt använder Newsdesk – men det kommer!!

 

Har du märkt någon skillnad i vilken tid på dygnet du släpper pressmeddelandet?

– Bäst på morgonen så du får exponering hela dagen. Även om artikeln finns i pressrummet så dör den mer eller mindre som newsrelease efter 2 dygn om du inte har fått en sekundärspridning av den.

 

Skulle du rekommendera andra företag att arbeta på liknande sätt? 
– Rekommenderar definitivt andra att testa – dessutom kan man ju göra det gratis.

 

Vilket pressmeddelande är du mest nöjd? ( Min favo är den om Paul Potts den 21/8)

 – Gillar också Paul Potts eller Jamie Oliver.

 

Till sist, hur länge tänker du fortsätta att släppa kreativa pressmeddelanden om e-boken Du – ett varumärke?

– Kommer att fortsätta ett bra tag men eftersom Paul Potts och Jemie Oliver samlade så mycket läsare så leker vi med tanken att göra releaserna ännu mer levande genom att berätta om när vi möter mästarklass – dvs berätta om människor. Åtminstone så kommer det en serie om detta inom kort.

 

I boken The new rules of marketing &pr, ger författaren David Meerman Scott, läsaren följande tips. Per Frykman kan bocka av alla punkter som avklarade.

 

The new rules of news releases

  • Don’t just send news releases when “big news” is happening; find good reasons to send them all the time.
  • Instead of just targeting a handful of journalists, create news releases that appeal directly to your buyers.
  • Write releases that are replete with keyword-rich copy.
  • Include offers that compel consumers to respond to your release in some way.
  • Place links in releases to deliver potential customers to landing pages on your Web site.
  • Optimize news releases delivery for searching and browsing.
  • Add social media tags for Technorati, DIGG, and del.icio.us so your release will be found.
  • Drive people into the sales process with news releases.