Om CSR och krav på avkastning

För en tid sedan tipsade Maria Grafström mig om boken The Market for Virtue – the potential and limits of corporate social responsibility, av David Vogel, som nu ligger på nattygsbordet.

 

Vogel skriver på ett balanserat sätt CSR ur flera olika perspektiv. Bland annat belyser han debatten om huruvida CSR är lönsamt för aktieägarna eller inte.

 

Olika rapporter kommer fram till vitt skilda resultat, konstaterar Vogel. Han menar att det är praktiskt taget omöjligt att avgöra om CSR ger avkastning genom jämförelser mellan olika företag, som konkurrerar med olika produkter, marknadsföring och organisationer. Han menar också att synen på CSR blir skev om arbetet ska granskas med avkastningsglasögon i varje enskilt fall.

 

Han skriver:

“For example, it is highly unlikely that there is a positive correlation between advertising expenditures and corporate profitibility; some profitable firms spend little on advertising, and many advertising expenditures produce disappointing results. Yet no one would dispute that there is a business case for advertising.

But just as firms that spend more on marketing are not necessarily more profitable than those that spend less, there is no reason to expect more responsibility firms to outperform less responsible ones. In other words, the risks associated with CSR are no different than those associated with any other business strategy; sometimes invests in CSR make business sense and sometimes they do not. Why should we except investments in CSR to consistently create shareholders value when virtually no other business investments or strategy do so?” (s.33)

Annonser

Etiketter: , , ,

Kommentera

Fyll i dina uppgifter nedan eller klicka på en ikon för att logga in:

WordPress.com Logo

Du kommenterar med ditt WordPress.com-konto. Logga ut / Ändra )

Twitter-bild

Du kommenterar med ditt Twitter-konto. Logga ut / Ändra )

Facebook-foto

Du kommenterar med ditt Facebook-konto. Logga ut / Ändra )

Google+ photo

Du kommenterar med ditt Google+-konto. Logga ut / Ändra )

Ansluter till %s


%d bloggare gillar detta: