Coca-Cola hakar på hälsotrenden och lanserar Fanta B’good, rapporterar Dagens Media. Enligt tidningen ska Fanta B’good fylla nischen mellan läsk och mineralvatten och komma åt hälsomedvetna konsumenter. Men frågan är om konsumenterna kommer att köpa – i dubbel bemärkelse – att varumärket Fanta blir hälsosamt.
Det som normalt brukar vara en tillgång vid lansering av nya produkter, ett välkänt varumärke, riskerar här att fungera som en barriär mellan produkt och konsument eftersom Fanta normalt associeras med betydligt mer ohälsosamt innehåll. Frågan är om hälsosamma konsumenter vill förknippas med detta sockrade varumärke.
Jämför med Chiquitas lansering av smoothies där varumärket fungerar omvänt. Chiquita förknippas med bananer. Lanseringen av en hälsosam dryck ger köparen automatiskt mer naturliga och hälsosamma associationer.
Etiketter Chiquita, Chiquita smoothies, Fanta, Fanta B'good, hälsodryck, varumärke
